미디어의 경쟁과 공존

이 책은 기본적인 개념인 동시에 본서의 중심을 이루는 적소이론(謫所理論, 적합한 장소)을 적용하여, 미디어의 발달에 따라 새롭게 등장한 미디어, 즉 인쇄, 라디오, 텔레비전, 케이블, 인터넷, 디지털미디어들은 각 시기마다 역사적이고 치열한 경쟁 환경에서 어떻게 독자적인 미디어시장의 틈새를 찾고 새로운 미디어산업영역을 구축하는지 그 과정을 설명하고 있다. 즉 한정된 광고시장과 수용자(이를 자원이라 부른다)를 놓고 미디어 간 경쟁과 합종연횡과정에서 오늘의 미디어지도를 이룬 미디어산업이론을 제시하고 있다.