영상 커뮤니케이션
광고의 이미지 전략
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9788984992177
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| Publication Date | 2005/04/13 |
| Pages/Weight/Size | 188*254*20mm |
| ISBN | 9788984992177 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
이 책은 베르너 크뢰버 릴의 『영상 커뮤니케이션 : 광고 이미지 전략(Bildkommunikation : Imagerystratgien fuer die Werbung)』을 완역한 것이다. 저자 크뢰버 릴의 학문적 관심은 소비자, 커뮤니케이션, 그리고 마케팅 사이의 긴밀한 관계를 탐구하는데 있다. 그의 초창기 연구는 사변적 마케팅 이론으로 특징지워지는데, 이것은 후기의 실증적 마케팅 이론으로 통합된다. 이러한 폭 넓은 그의 학문적 경험은 『소비자행동론(Konsumenten-verhalten)』(Mu‥ enchen, 1992)으로 구체화된다. 이를 토대로 소비자, 마케팅, 그리고 커뮤니케이션의 문제를 영상과 이미지의 관점에서 조명한 것이 바로 이 책인 것이다.
Contents
감사의 글
머리말
옮긴이의 글
1 부 : 영상 커뮤니케이션의 경향
1. 미디어 형식에 따른 영상 지배력·2
2. 광고에서의 영상·6
2.1. 영상의 종류와 범위·6
2.2. 광고에서의 영상의 목표 설정과 작용·9
3. 연구 대상으로서 영상커뮤니케이션 : 두뇌 연구, 이미지 연구, 영상 기호학·15
2 부 : 영상 커뮤니케이션의 기능
1. 현실의 모방·26
1.1. 영상과 현실·26
1.2. 내부 이미지(기억상)·29
1.3. 상이한 감각 양식의 상(像) : 청각상, 후각상, 촉각상·32
2. 영상 작용·38
2.1. 주목과 영상의 수용·38
2.2. 사고적/ 감성적 처리·44
2.3. 영상 저장·52
2.4. 영상의 행동 작용·58
3 부 : 영상에 의한 광고 방법들
1. 서론 : 사회 기술적 방법과 창조성·72
2. 활성화 촉진·74
2.1. 활성화의 세 가지 기법들·74
2.2. 전환의 문제들·80
3. 정보 전달·90
3.1. 영상 정보 전달의 기법·90
3.2. 연상 : 문자에서 영상으로 연결·100
3.3. 스키마적 영상처리·108
4. 감성 유발·116
4.1. 영상 체험 작용과 분위기 작용·116
4.2. 감성적 스키마에 의한 소구·124
5. 언어에 의한 영상 보완·135
6. 기억 생성·142
6.1. 기억 능률의 조건·142
6.2. 기업 이미지와 상표 이미지의 구축·146
6.3. 인상적 영상 구성의 기법·156
7. 행동작용의 보장·168
7.1. 이론적 토대 : 수용자 관여의 의미·168
7.2. 주변 경로적 행동작용·174
7.3. 생동적이고 매력적인 영상 생성과 통제(측정)·176
4부 : 광고 전략을 위한 귀결점들
1. 이미지 마케팅 전략 컨셉트·186
1.1. 시장조건 적응을 위한 이미지 전략·186
1.2. 이미지 전략 : 기업 이미지와 상표 이미지 구축·191
1.3. 분배와 제품 구상화를 위한 이미지 전략·195
2. 광고 이미지 전략·206
2.1. 장기적 영상 사용의 가능성·206
2.2. 전략적 기본 사항들·211
2.3. 효과적 영상 전략의 장애·215
3. 통합적 영상 커뮤니케이션·227
3.1. 커뮤니케이션의 형식적 일치/내용적 일치·227
3.2. 핵심 영상 전략·232
3.3. 통합적 기업 커뮤니케이션으로 확대·250
참고문헌
색인
머리말
옮긴이의 글
1 부 : 영상 커뮤니케이션의 경향
1. 미디어 형식에 따른 영상 지배력·2
2. 광고에서의 영상·6
2.1. 영상의 종류와 범위·6
2.2. 광고에서의 영상의 목표 설정과 작용·9
3. 연구 대상으로서 영상커뮤니케이션 : 두뇌 연구, 이미지 연구, 영상 기호학·15
2 부 : 영상 커뮤니케이션의 기능
1. 현실의 모방·26
1.1. 영상과 현실·26
1.2. 내부 이미지(기억상)·29
1.3. 상이한 감각 양식의 상(像) : 청각상, 후각상, 촉각상·32
2. 영상 작용·38
2.1. 주목과 영상의 수용·38
2.2. 사고적/ 감성적 처리·44
2.3. 영상 저장·52
2.4. 영상의 행동 작용·58
3 부 : 영상에 의한 광고 방법들
1. 서론 : 사회 기술적 방법과 창조성·72
2. 활성화 촉진·74
2.1. 활성화의 세 가지 기법들·74
2.2. 전환의 문제들·80
3. 정보 전달·90
3.1. 영상 정보 전달의 기법·90
3.2. 연상 : 문자에서 영상으로 연결·100
3.3. 스키마적 영상처리·108
4. 감성 유발·116
4.1. 영상 체험 작용과 분위기 작용·116
4.2. 감성적 스키마에 의한 소구·124
5. 언어에 의한 영상 보완·135
6. 기억 생성·142
6.1. 기억 능률의 조건·142
6.2. 기업 이미지와 상표 이미지의 구축·146
6.3. 인상적 영상 구성의 기법·156
7. 행동작용의 보장·168
7.1. 이론적 토대 : 수용자 관여의 의미·168
7.2. 주변 경로적 행동작용·174
7.3. 생동적이고 매력적인 영상 생성과 통제(측정)·176
4부 : 광고 전략을 위한 귀결점들
1. 이미지 마케팅 전략 컨셉트·186
1.1. 시장조건 적응을 위한 이미지 전략·186
1.2. 이미지 전략 : 기업 이미지와 상표 이미지 구축·191
1.3. 분배와 제품 구상화를 위한 이미지 전략·195
2. 광고 이미지 전략·206
2.1. 장기적 영상 사용의 가능성·206
2.2. 전략적 기본 사항들·211
2.3. 효과적 영상 전략의 장애·215
3. 통합적 영상 커뮤니케이션·227
3.1. 커뮤니케이션의 형식적 일치/내용적 일치·227
3.2. 핵심 영상 전략·232
3.3. 통합적 기업 커뮤니케이션으로 확대·250
참고문헌
색인