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| Publication Date | 2002/03/02 |
| Pages/Weight/Size | 148*210*30mm |
| ISBN | 9788984990951 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Contents
서론: 광고의 사회적 기능에 관한 사적 고찰
제1장 광고의 사회적 기능 변천
제2장 정보 포화 사회의 광고
제1부 크리에이티브 디렉션과 크리에이티브 디렉터
제3장 기업전략으로서 광고 크리에이티브 디렉션
제4장 크리에이티브 디렉터에 관한 일고찰
제2부 어카운트 플래닝고 어카운트 플래너
제5장 어카운트 플래닝 구상의 탄생
제6장 어카운트 플래닝과 어카운트 플래너의 정의
제7장 어카운트 플래닝에 관한 일본·미국·영국 광고 회사의 실태
제8장 어카운트 플래니의 미래
제3부 광고 거래 구조의 변화
제9장 1990년대 전통적 광고 구조의 변화
제10장 미·영 광고 회사 거래 구조의 변화
제11장 일본 광고 회가 거래 구조의 변화
제12장 일본 광고 회사 30년사
제13장 끝으로 - 광고 회사의 미래