아시아 스타 브랜드

아시아 기업들은 그동안 브랜드 창조와 개발, 그리고 관리 측면에서 서구 경쟁자들보다 뒤처져 있었다. 브랜드 투자 비용이라는 측면에서 장기적이기보다는 단기적 이익에 매달려 왔기 때문이다. 그러나 이제 아시아 브랜드들은 맹렬히 질주하고 있다. 저자 폴 템포럴은 앞으로는 아시아 브랜드들이 글로벌 ‘브랜드 영역’을 지배하게 될 것이라고 예측한다. 시장 대응력이 뛰어나고 가격 경쟁력을 갖추고 있으며 품질이 우수한 아시아 기업들이 대중 소비층을 점유할 수 있다고 보기 때문이다.
이 책은 아시아 기업은 물론 아시아 시장에 진입하려고 하는 기업들의 브랜드 전략을 개괄적으로 소개하면서 성공가도를 걷고 있는 아시아 브랜드를 세세히 풀어내고 있다. 몇 년 사이에 커다란 발전을 이룬 아시아 브랜드들의 다양한 브랜딩 전략과 활동을 심도 깊게 분석하여 위대한 브랜드를 탄생시키는 원동력이 무엇인지 보여준다. 또한 아시아자유무역지대와 세계무역기구 때문에 더욱 치열해진 경쟁구도 속에서 자국 시장을 보호하고자 부지런히 브랜드를 만들고, 경쟁력을 갖추기 위해 세계시장에 과감히 진출하는 등의 노력을 펼치고 있는 아시아 브랜드를 통해 꾸준히 성장하는 아시아의 움직임을 보여준다.