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광고심리학
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| Publication Date | 1999/01/20 |
| Pages/Weight/Size | 188*254*20mm |
| ISBN | 9788983070425 |
Description
이 책에서는 과학적 실험방법과 소비자에 대한 설문지를 기초로 하여 소비자의 심리적 분석을 시도 하였으며 분석된 소비자의 심리요인을 상품의 구매심리와 관련하여 설명하므로서 합리적인 광고제작을 위한 자료를 제공하고자 하였다. 현재 국내에서는 광고심리학에 관련된 서적이 다소 출판되어 있지만 대부분 광고학적인 내용이므로 일반학생 들에게는 매우 난해한 내용이 많다. 따라서 본 저서에서는 디자이너가 심리학을 접목한 형태로 내용을 저술하여 학생들로 하여금 이해하기 쉽도록 하였으며 사진과 도표를 다소 인용하여 시각적 지루함을 보완하였으므로 디자인을 전공하는 학생들과 디자인 관련 산업체에 근무하는 광고인들에게 매우 유용한 내용이 될 것으로 생각한다.
Contents
제1장 광고 정보 의식과정
1. 광고정보의 노출
2. 광고정보의 심리적 자극
3. 광고정보의 인지
4. 광고정보의 학습
5. 광고정보의 전이
6. 유지와 망각
7. 선택적 수용
8. 소비자 구매행동
9. 소비자 구전심리
제2장 광고의 내용
1. 공익광고
2. 비교광고
3. 모방광고
4. 유머광고
제3장 심리적지각
1. 지각심리
2. 지각정서
3. 광고에 대한 지각심리
4. 지각위치
5. 지각의 유형
6. 황금분할
제4장 광고의 형태
1. TV광고
2. 신문광고
3. 잡지광고
4. 라디오광고
제5장 광고심리요인
1. 기호심리
2. 심리적승화
3. 심리적상징
4. 광고인의 심리
5. 심리적 합리화
6. 심리적창작
7. 심리적가치
8. 의식과 무의식
9. 잠재의식
10. 언어적심리
11. 상대성심리
제6장 디자인 심리요소
1. 미적감각
2. 미적인상
3. 미적모방심리
4. 심리적상상
5. 심리적픽션
제7장 광고모델과 소비자 심리
1. 심리적효과
2. 모방심리
3. 군중심리
4. 모델의 신뢰성
5. 신체적매력
6. 심리적매력
7. 소비자 유사심리
8. 모델의 유형
제8장 광고의 사회적심리
1. 경제적효과
2. 사회 ㆍ 문화적효과
3. 과대광고와 소비자심리
4. 상품구매의 사회심리
5. 상표와 구매심리
6. 소비자 선택심리
7. 광고의 사회적윤리
제9장 매체별 심리반응
1. 광고효과측정
2. TV광고심리
3. 신문 ㆍ 잡지광고심리
4. POP 및 Cut-outs
5. 포장지 및 쇼핑백
제10장 색채심리
1. 색채의 지각원리
2. 색채의 지각심리
3. 환경과 색채심리
4. 시야와 색채심리
5. 색채의 기호심리
제11장 한국인의 색채 선호심리
1. 아파트의 색채
2. 공원 스트리트 퍼니처의 색채
3. 화장품과 색채심리
4. 주거환경과 색채심리
제12장 광고 아이디어의 심리적발상
1. Three ones 전략
2. 심리적 아이디어 발상
3. 아이디어의 시각화
제13장 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅
2. 88서울 올림픽
3. 2002 월드컵
4. 98프랑스 월드컵
5. 스포츠 광고와 구매심리
제14장
1. 주류광고
2. 기업광고
부록
1. 광고정보의 노출
2. 광고정보의 심리적 자극
3. 광고정보의 인지
4. 광고정보의 학습
5. 광고정보의 전이
6. 유지와 망각
7. 선택적 수용
8. 소비자 구매행동
9. 소비자 구전심리
제2장 광고의 내용
1. 공익광고
2. 비교광고
3. 모방광고
4. 유머광고
제3장 심리적지각
1. 지각심리
2. 지각정서
3. 광고에 대한 지각심리
4. 지각위치
5. 지각의 유형
6. 황금분할
제4장 광고의 형태
1. TV광고
2. 신문광고
3. 잡지광고
4. 라디오광고
제5장 광고심리요인
1. 기호심리
2. 심리적승화
3. 심리적상징
4. 광고인의 심리
5. 심리적 합리화
6. 심리적창작
7. 심리적가치
8. 의식과 무의식
9. 잠재의식
10. 언어적심리
11. 상대성심리
제6장 디자인 심리요소
1. 미적감각
2. 미적인상
3. 미적모방심리
4. 심리적상상
5. 심리적픽션
제7장 광고모델과 소비자 심리
1. 심리적효과
2. 모방심리
3. 군중심리
4. 모델의 신뢰성
5. 신체적매력
6. 심리적매력
7. 소비자 유사심리
8. 모델의 유형
제8장 광고의 사회적심리
1. 경제적효과
2. 사회 ㆍ 문화적효과
3. 과대광고와 소비자심리
4. 상품구매의 사회심리
5. 상표와 구매심리
6. 소비자 선택심리
7. 광고의 사회적윤리
제9장 매체별 심리반응
1. 광고효과측정
2. TV광고심리
3. 신문 ㆍ 잡지광고심리
4. POP 및 Cut-outs
5. 포장지 및 쇼핑백
제10장 색채심리
1. 색채의 지각원리
2. 색채의 지각심리
3. 환경과 색채심리
4. 시야와 색채심리
5. 색채의 기호심리
제11장 한국인의 색채 선호심리
1. 아파트의 색채
2. 공원 스트리트 퍼니처의 색채
3. 화장품과 색채심리
4. 주거환경과 색채심리
제12장 광고 아이디어의 심리적발상
1. Three ones 전략
2. 심리적 아이디어 발상
3. 아이디어의 시각화
제13장 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅
2. 88서울 올림픽
3. 2002 월드컵
4. 98프랑스 월드컵
5. 스포츠 광고와 구매심리
제14장
1. 주류광고
2. 기업광고
부록