지피지기 자동차 마케팅
마케팅은 전쟁이다
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9788981201753
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| Publication Date | 2001/05/31 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788981201753 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
현재 현대자동차 마케팅실 국내상품팀의 과장으로 재직중인 저자가 마케팅 중의 마케팅으로 불리는 자동차 마케팅에 대해 실무자로서의 경험을 발휘해 설명해 주고 있다. '움직이는 탈 것'이라는 추상적 개념을 바탕으로 단순재료에 기능과 가치, 이미지를 부여하여 이동수단으로서의 역할을 하도록 하는 과정인 자동차 마케팅의 본질과 가치를 생생히 알려준다.
Contents
1. 자동차도 패션이다
자동차와 칼라마케팅
빨간색그랜저와 은색티뷰론
자동차 어디까지 진보할까
2. 브랜드 이야기
이름이 수명까지 좌우한다
EF. XG. XD와 프라이드
토요타와 현대의 같은 목표.다른 경험
농경민족형 도요타.기마민족형 닛산
"휸다이"를 아십니까?
3. 선도자의 법칙
최초를 향한 노력이 최고의 브랜드를 낳는다
더 좋은 것보다는 맨 처음이 낫다
봉고가 아니라 스타렉스라구요
혹독한 시험과 좋은 자동차
4. 선택과 집중
스즈키의 한우물 파기
마케딩에 강한 대우?
혼다의 집중력
위대한 협력의 산물. 모순과 배반의 덩어리
에쿠스 같은 베르나는 불가능하다
5. 멀어질 수 없는 시장
왜 경차를 사세요?
마티즈의 역사성
마케터와 현장
2륜구동과 4륜구동
누가 사서 누가 탈 것인가?
정확한 현실 인식과 수요예측
6. 현장을 읽는 마케팅
영업사원의 영향으로부터 자유로운 싼타페
유통채녈과 인터넷 자동차업체
진정한 소비자 보호
숲을 보는 마케팅
품질의 다양한 측면
7. 보이지 않는 뿌리
딤채에서 배우는 구전 마케팅
토요타의 카롤라와 닛산의 서니
보안과 홍보는 동전의 양면
구세주냐 저승사자냐
8. 자동차도 문화상품이다
미국인들은 왜 경트럭을 선호하는가?
아반떼투어링은 왜 인기가 없었을까?
끼워팔기와 주문생산
정책에 울고 웃는 LPG
국가경제와 자동차마케팅
9. 리베로 개발사례와 자동차 마케팅 프로세스
암중모색
애물단지
실낱희망
자동차와 칼라마케팅
빨간색그랜저와 은색티뷰론
자동차 어디까지 진보할까
2. 브랜드 이야기
이름이 수명까지 좌우한다
EF. XG. XD와 프라이드
토요타와 현대의 같은 목표.다른 경험
농경민족형 도요타.기마민족형 닛산
"휸다이"를 아십니까?
3. 선도자의 법칙
최초를 향한 노력이 최고의 브랜드를 낳는다
더 좋은 것보다는 맨 처음이 낫다
봉고가 아니라 스타렉스라구요
혹독한 시험과 좋은 자동차
4. 선택과 집중
스즈키의 한우물 파기
마케딩에 강한 대우?
혼다의 집중력
위대한 협력의 산물. 모순과 배반의 덩어리
에쿠스 같은 베르나는 불가능하다
5. 멀어질 수 없는 시장
왜 경차를 사세요?
마티즈의 역사성
마케터와 현장
2륜구동과 4륜구동
누가 사서 누가 탈 것인가?
정확한 현실 인식과 수요예측
6. 현장을 읽는 마케팅
영업사원의 영향으로부터 자유로운 싼타페
유통채녈과 인터넷 자동차업체
진정한 소비자 보호
숲을 보는 마케팅
품질의 다양한 측면
7. 보이지 않는 뿌리
딤채에서 배우는 구전 마케팅
토요타의 카롤라와 닛산의 서니
보안과 홍보는 동전의 양면
구세주냐 저승사자냐
8. 자동차도 문화상품이다
미국인들은 왜 경트럭을 선호하는가?
아반떼투어링은 왜 인기가 없었을까?
끼워팔기와 주문생산
정책에 울고 웃는 LPG
국가경제와 자동차마케팅
9. 리베로 개발사례와 자동차 마케팅 프로세스
암중모색
애물단지
실낱희망