광고, 커뮤니케이션, 문화 마케팅

들어가며
1부 광고와 문화 마케팅
1장 : 서사구조를 통해 도출한 소비가치의 포지셔닝
-남성화장품 시장 분석 / 송치만
-광고의 기호학적 기술
-남성 화장품 시장의 대두
-몇 가지 이론적도구들
-기호사각형
-행위소와 행위자
-소비가치 모델
-브랜드별 분석
-‘태평양’의 ‘미래파 ’
-‘소망화장품’ : ‘이모션’ ‘꽃을 든 남자’ ‘에소르’
-‘LG 생활건강’ 의 보닌
-‘애경’의 ‘포튠’
-소비가치의 기업 간 포지셔닝
-남성 화장품 시장의 몇 가지 변화양상
-인물화와 커뮤니케이션 전략의 문제
-광고 커뮤니케이션의 기호학적 모델 : 행위소 모형
-광고 기호학의 전망

2장 : 문화가치 포지셔닝을 위한 건설광고 읽기 / 최용호
-문화를 어떻게 읽을 것인가?
-키워드에서 의미로
-텍스트로서 문화 읽기
-텍스트를 읽는 방법 : 바꿔 말하기로서의 의소분석
-소비가치와 문화가치 읽기
-건설광고 읽기
-광고분석
-통계적 고찰
-소비가치, 문화가치, 개념 그래프
-브랜드 포지셔닝
-결론을 대신하여

2부 커뮤니케이션과 문화 마케팅
3장 : 올림푸스 광고, 커뮤니케이션 전략의 기호학적 분석 / 백승국
-기호학과 마케팅의 랑데부
-광고의 스토리텔링 장치와 브랜드의 역할
-올림푸스 광고의 컨셉 설계와 의미생성 모델
-감각적 주체인 올림푸스 광고의 감성 커뮤니케이션
-올림푸스사의 광고 컨셉과 기호 사각형
-나가는 말

4장 : 명품, 그 대중화 경향 속 정체성 포지셔닝 찾기 / 전형원
-사치의 의미는 주관적이다?
-브랜드가 명품의 대중화를 낳았다?
-명품 브랜드는 세 가지 유형으로 분류가능하다?
-명품 브랜드는 오늘날 고전성과 현대성을 조화시키기 위해서 사활을 건다?
-기호학으로 명품 브랜드의 커뮤니케이션을 파헤쳐 그 정체성을 찾는다?
-명품 브랜드의 이데올로기를 분석하는 데 기호 사각형이 활용된다?
-기호 사각형에서 소비가치 기호 매핑으로?
-웹사이트 구조 속에서 명품 브랜드의 정체성을 파헤친다?
-명품 브랜드들과 함께 시간성을 관통한다?
-명품 브랜드 그 커뮤니케이션을 통해 정체성 포지셔닝을 해 보았다?

참고문헌