싱글라리티
광고 마케팅 인문학과 정신분석학으로 도발하기
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| Publication Date | 2012/05/20 |
| Pages/Weight/Size | 153*226*30mm |
| ISBN | 9788974180584 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
광고 · 마케팅, 인문학과 정신분석학으로 도발하기
『싱글라리티』는 도발적이고 불온한 광고 · 마케팅 책이다. 왜냐하면 기존 광고 · 마케팅인 우리 브랜드 자리 매김 시키기를과감하게 버리라고 주장하기 때문이다. 습관적으로 맵을 그리는 것을 그만 두라는 것이다.그 대신에 소비자가 불쾌할 정도로 우리 브랜드를 좋아하게 만들려면 어떻게 할지를 먼저 생각하라는 것이다. 불쾌까지도 좋아 하도록 만들까를 먼저 고민하라는 것이다.
여기서 불쾌까지를 고려한다는 것은 예를 들자면 경제학의 한계 효용 법칙을 허문다는 의미이다. 효용이 한계에 달한 상품은 폐기되어야 하는데도 그렇지 않고 더욱 각광받는 현상을 한계 효용의 법칙은 설명할 수 없다. 아이폰 4는 수신불량의 치명적 약점이 있는데, 그렇다면 이 제품은 그 효용이 한계에 달해서 폐기되어야 하는데도 불구하고 소비자가 선택한다는 점을 한계 효용의 법칙은 설명하지 못한다. 이것은 한계 효용의 법칙이 쾌의 욕구 충족의 차원만을 고려하고 쾌의 욕구 충족 너머에 있는 불쾌의 충동의 향유의 차원을 배제한데서 비롯한다.따라서 『싱글라리티』에서 말하는 ‘싱글라리티’란 기존 광고 · 마케팅의 맹점인 불쾌의 충동의 차원을 광고 · 마케팅에 적용한 개념이다.
『싱글라리티』는 도발적이고 불온한 광고 · 마케팅 책이다. 왜냐하면 기존 광고 · 마케팅인 우리 브랜드 자리 매김 시키기를과감하게 버리라고 주장하기 때문이다. 습관적으로 맵을 그리는 것을 그만 두라는 것이다.그 대신에 소비자가 불쾌할 정도로 우리 브랜드를 좋아하게 만들려면 어떻게 할지를 먼저 생각하라는 것이다. 불쾌까지도 좋아 하도록 만들까를 먼저 고민하라는 것이다.
여기서 불쾌까지를 고려한다는 것은 예를 들자면 경제학의 한계 효용 법칙을 허문다는 의미이다. 효용이 한계에 달한 상품은 폐기되어야 하는데도 그렇지 않고 더욱 각광받는 현상을 한계 효용의 법칙은 설명할 수 없다. 아이폰 4는 수신불량의 치명적 약점이 있는데, 그렇다면 이 제품은 그 효용이 한계에 달해서 폐기되어야 하는데도 불구하고 소비자가 선택한다는 점을 한계 효용의 법칙은 설명하지 못한다. 이것은 한계 효용의 법칙이 쾌의 욕구 충족의 차원만을 고려하고 쾌의 욕구 충족 너머에 있는 불쾌의 충동의 향유의 차원을 배제한데서 비롯한다.따라서 『싱글라리티』에서 말하는 ‘싱글라리티’란 기존 광고 · 마케팅의 맹점인 불쾌의 충동의 차원을 광고 · 마케팅에 적용한 개념이다.
Contents
프롤로그
PART 01 _ 수레 자체를 도둑질하라!
닭도 제가 사람이라는 것을 알까요?
부정의 부정 | 냉소적 소비자
페티시 소비자와 환상 | 우울증과 마케팅
PART 02 _ 싱글라리티로 컨셉 플래닝하라!!
『마케팅 불변의 법칙』
마케팅 불변의 법칙은 없다
『블루오션 전략』
[톰과 제리], 이것은 바로 싱글라리티
X, 이것은 바로 싱글라리티
영(Zero)-제도와 이분적 경쟁
모든 규정은 부정이다 | 제욱시스의 포도
파라시오스의 베일 | [블루 벨벳]
눈 컨셉 플래닝 | 시선 컨셉 플래닝 | 싱글라리티 컨셉 플래닝 1
스티브 잡스와 롤랑바르트의 ‘신화’
멘토는 타자의 시선 즐기기이다
To see is to believe
포지셔닝 컨셉 플래닝 | 마들렌 과자(기호) | 싱글라리티 컨셉 플래닝 2
PART 03 _ 빨간 약을 찾아라!!!
상징계라는 브랜드들의 장
[나는 가수다]와 틈(공백)
외설적 보충항의 양가성
남성과 여성의 성차 공식
주인기표와 벌거벗은 임금님
대표 브랜드 마케팅 | 후발 브랜드 마케팅
히스테리 브랜드 마케팅 | 진리는 여성이다
고흐의 [구두] 157
포틀래치와 [도둑맞은 편지]
[매트릭스]와 『코끼리를 생각하지 마』
반자 도지동
외부 마케팅의 브랜드 광고 컨셉
[인셉션]은 마케팅이다
싱글라리티 컨셉 플래닝 3
유명 모델 캐스팅 | 응시와 베네통
회상과 재인
과시와 응시는 다르다
[바르샤바에 있는 레닌]
본질은 외양의 외양
PART 04 _ 존재품에서 사유품으로
존재품과 사유품
네트크래트와 컨슘타리아트
카페인 없는 커피와 광고 | 몸과 생체정보
서울 스노우잼 2009와 독일 베를린 장벽 붕괴
20주년 기념 축제
PART 05 _ 전통 마케팅 VS 싱글라리티 마케팅
인문학적 상상력과 마케팅
마케팅 없는 마케팅 | 문화읽기는 마케팅이다
날것, 구운 것, 끓인 것 그리고…
자기 관리는 마케팅이다
유대인 치부의 비밀
홀바인의 [대사들]과 마케팅
『무지한 스승』
생각대로 | 쇼를 하라
아메리카, 이것은 바로 코카!
또 하나의 가족 | 칸트의 숭고함
아버지, 제가 불타는 것이 안 보이세요?
젖빨기 그 자체를 즐기는 충동, 이것은 바로 싱글라리티
의식은 시계소리를 패턴으로 지각한다
대처보다 더한 대처, 토니 블레어
전통적 컨셉 추출
싱글라리티 (불쾌) 컨셉과 아이폰
상상적 동일시와 상징적 동일시
신화적 허구의 전통 마케팅
어두운 곳에서는 모든 소가 검다
불쾌 마케팅(마케팅 없는 마케팅 : 싱글라리티 마케팅)
차이와 반복 마케팅
여기가 로두스다, 여기서 뛰어라
정신은 뼈
악무한과 시간점유율 | 『디퍼런트』
진리는 허구의 구조를 갖는다
에필로그
PART 01 _ 수레 자체를 도둑질하라!
닭도 제가 사람이라는 것을 알까요?
부정의 부정 | 냉소적 소비자
페티시 소비자와 환상 | 우울증과 마케팅
PART 02 _ 싱글라리티로 컨셉 플래닝하라!!
『마케팅 불변의 법칙』
마케팅 불변의 법칙은 없다
『블루오션 전략』
[톰과 제리], 이것은 바로 싱글라리티
X, 이것은 바로 싱글라리티
영(Zero)-제도와 이분적 경쟁
모든 규정은 부정이다 | 제욱시스의 포도
파라시오스의 베일 | [블루 벨벳]
눈 컨셉 플래닝 | 시선 컨셉 플래닝 | 싱글라리티 컨셉 플래닝 1
스티브 잡스와 롤랑바르트의 ‘신화’
멘토는 타자의 시선 즐기기이다
To see is to believe
포지셔닝 컨셉 플래닝 | 마들렌 과자(기호) | 싱글라리티 컨셉 플래닝 2
PART 03 _ 빨간 약을 찾아라!!!
상징계라는 브랜드들의 장
[나는 가수다]와 틈(공백)
외설적 보충항의 양가성
남성과 여성의 성차 공식
주인기표와 벌거벗은 임금님
대표 브랜드 마케팅 | 후발 브랜드 마케팅
히스테리 브랜드 마케팅 | 진리는 여성이다
고흐의 [구두] 157
포틀래치와 [도둑맞은 편지]
[매트릭스]와 『코끼리를 생각하지 마』
반자 도지동
외부 마케팅의 브랜드 광고 컨셉
[인셉션]은 마케팅이다
싱글라리티 컨셉 플래닝 3
유명 모델 캐스팅 | 응시와 베네통
회상과 재인
과시와 응시는 다르다
[바르샤바에 있는 레닌]
본질은 외양의 외양
PART 04 _ 존재품에서 사유품으로
존재품과 사유품
네트크래트와 컨슘타리아트
카페인 없는 커피와 광고 | 몸과 생체정보
서울 스노우잼 2009와 독일 베를린 장벽 붕괴
20주년 기념 축제
PART 05 _ 전통 마케팅 VS 싱글라리티 마케팅
인문학적 상상력과 마케팅
마케팅 없는 마케팅 | 문화읽기는 마케팅이다
날것, 구운 것, 끓인 것 그리고…
자기 관리는 마케팅이다
유대인 치부의 비밀
홀바인의 [대사들]과 마케팅
『무지한 스승』
생각대로 | 쇼를 하라
아메리카, 이것은 바로 코카!
또 하나의 가족 | 칸트의 숭고함
아버지, 제가 불타는 것이 안 보이세요?
젖빨기 그 자체를 즐기는 충동, 이것은 바로 싱글라리티
의식은 시계소리를 패턴으로 지각한다
대처보다 더한 대처, 토니 블레어
전통적 컨셉 추출
싱글라리티 (불쾌) 컨셉과 아이폰
상상적 동일시와 상징적 동일시
신화적 허구의 전통 마케팅
어두운 곳에서는 모든 소가 검다
불쾌 마케팅(마케팅 없는 마케팅 : 싱글라리티 마케팅)
차이와 반복 마케팅
여기가 로두스다, 여기서 뛰어라
정신은 뼈
악무한과 시간점유율 | 『디퍼런트』
진리는 허구의 구조를 갖는다
에필로그