꼭 익혀야 할 광고표현
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| Publication Date | 2002/04/30 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788973814565 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
광고 크리에이티브를 다룬 책. 광고 지망생으로부터 광고 회사의 여러 분야 종사자들에 이르기까지, 광고 표현의 요체들을 현장 감각과 더불어 익힐 수 있도록 만들어 졌다.
Contents
1. 컨셉트란 무엇인가
마케팅과 크리에이티브 접점에서
컨셉트란 무엇인가
표현 컨셉트에 대하여
2. CD의 크리에이티브 노트
크리에이터가 준비해야 할 것
크리에이티브 전략을 위한 준비
3. 광고 표현의 현장
TV 광고 제작 과정
TV 광고 목소리 넣기
광고 표현의 체크 포인트
카피라이팅의 4가지 전술
카피라이터와 디자이너의 파트너쉽 - 인쇄 광고
브랜드 커뮤니케이션
4. 선진 광고와의 격차를 어떻게 줄일 것인가
TV 광고의 자막
유머 광고
낯설게 보이기
5. 한국적 광고의 모색
한국적 크리에이티브
창의적 능력과 한국적 광고인
6. 크리에이터로 성장하는 길
7. 선배에게 듣는다
부록 - 실전 카피 연습
마케팅과 크리에이티브 접점에서
컨셉트란 무엇인가
표현 컨셉트에 대하여
2. CD의 크리에이티브 노트
크리에이터가 준비해야 할 것
크리에이티브 전략을 위한 준비
3. 광고 표현의 현장
TV 광고 제작 과정
TV 광고 목소리 넣기
광고 표현의 체크 포인트
카피라이팅의 4가지 전술
카피라이터와 디자이너의 파트너쉽 - 인쇄 광고
브랜드 커뮤니케이션
4. 선진 광고와의 격차를 어떻게 줄일 것인가
TV 광고의 자막
유머 광고
낯설게 보이기
5. 한국적 광고의 모색
한국적 크리에이티브
창의적 능력과 한국적 광고인
6. 크리에이터로 성장하는 길
7. 선배에게 듣는다
부록 - 실전 카피 연습