글로벌 틴에이저 대상 마케팅

코카콜라에서 MTV, 리바이스에 이르기까지 10대를 주 고객으로 하는 세계적인 기업을 컨설팅했던 엘리사 모지스는 이 책에서 전 세계 10代 시장에 대한 통찰력과 경험을 제공한다. 저자는 42개국 27,600명의 10代들이 참여한 연구를 바탕으로 현재 10代들이 가지는 태도, 가치관, 행동, 그리고 브랜드 애호에 영향을 미치는 견해를 이해하는 데 필요한 정보와 견해를 제공한다.

이 책에 따르면 전 세계 10代를 하나로 엮는 10가지 공통 요소는 왕성한 소비 성향, 첨단 기술에 대한 열정, 끊임없는 오락성, 끝없는 경험과 학습, 탐구와 이동성, 스포츠 참여와 관심, 세계적인 아이콘에 대한 존경, 인본주의와 공감, 미래에 대한 희망과 믿음, 셀프내비게이션이다. 또한 세계의 10대들을 동일하지 않게 만드는 차이점을 문화적 구별 요소라 지칭하여 8가지로 요약하여 제시한다. 이를 바탕으로 코카콜라, 캘빈 클라인, NBA, MTV, 필립스 등이 어떻게 이원적 문화 경로를 활용하여 세계적인 브랜드로 성공했는지 구체적으로 보여 주고, 전 세계 10代에게 접근하는 12단계를 제시하여 마케터들이 효과적인 프로모션할 수 있도록 한다.

10대를 대상으로 한 마케팅에 집중하는 기업체의 직원들과 광고계 종사자들, 마케팅에 관심있는 사람들에게 유용하다.