디자인 전략

파슨스 디자인 스쿨의 교수가 쓴 이 책은 전략적 디자인, 즉 기업의 브랜딩 전략에 기여할 수 있는 도구로서 디자인을 말하고 있다. 세계적인 기업을 만드는 브랜딩 전략에는 디자인이 빠져서는 안 되는 필수적인 요소이다. 세계 시장에서 선두로 달리고 있는 기업들의 브랜딩 전략에 디자인이 어떻게 기여하고 있는지 사례를 들어 구체적으로 보여주며, 전략적 디자인을 실현하는 방법을 설명하고 있다.

이 책은 저자가 벨연구소 디자인 센터의 실무부서에서 이십여 년 동안 얻은 경험과 십년 가까이 교육현장에서 얻은 지식을 정리한 것으로, 같은 내용을 프랫 인스티튜트 대학원에서 'Advenced Product Design'이라는 과목으로 강의하고 있으며, 파슨스 디자인 스쿨에서는 이를 단순화한 미니버전으로 강의하고 있다. 마케터들에게는 디자인을 어떻게 브랜딩 전략에 활용할 것인가에 대한 입문서이자, 디자이너들에게는 단순히 미적인 측면에서 벗어나 전략적 디자인을 구현할 방법을 가르쳐주는 교과서가 되어줄 것이다.