디지털 미디어 트렌드와 애드테크

현대는 ICT(정보기술IT과 통신기술CT의 합성어)의 발달로 효과적인 광고 집행을 위해 테크놀로지가 도입되면서 광고 집행 플랫폼이 더욱 스마트하게 진화하고 있다. ICT는 정보기기의 하드웨어 및 이들 기기의 운영 및 정보관리에 필요한 소프트웨어 기술을 이용하여 정보를 수집, 생산, 가공, 보존, 전달, 활용하는 모든 방법을 의미한다. 따라서 ICT의 범위는 하드웨어, 소프트웨어, IT서비스, 그리고 통신서비스를 포함한다.

애드테크AdTech란 광고와 기술의 합성어로 광고에 디지털 기술을 접목해서 광고하는 것을 말한다. 4차 산업에서 주목받고 있는 빅 데이터, 인공지능, 머신 러닝, 클라우드cloud, 증강현실AR, 드론, 사물 인터넷IoT, 블록체인 등은, 말 그대로 광고를 위한 커뮤니케이션에 사용하는 것이 ‘애드테크’인 것이다.

이 책에서는, 광고가 기본적으로 크게 전략과 크리에이티브로 구성되어 있다면 과학적인 방법을 이용하여 전략what to say을 수립하고, 이를 바탕으로 크리에이티브how to say를 개발하는 과정을 거친다. 즉 제품, 경쟁자의 니즈needs를 분석하여 전략을 개발하고, 이를 바탕으로 크리에이피브 콘셉트를 추출하는데 주력하고 있다.