뉴스 시청률 마법의 공식

옮긴이 서문

01 프롤로그: 이 책은 무엇을 위한 것인가?

02 지식 베이스
시청률
설문조사와 포커스 그룹
민속지학 조사
기준 개발
뉴스를 지역화하라
품질에 대한 부가적인 견해
연구 수행 방법
내부 품질

03 ‘혁신팀’과 ‘눈요깃감’: 지역 TV 뉴스의 현실
평균적인 뉴스 방송과 X-구조
선정적인 영상
결론

04 지역 TV 뉴스를 지배하는 신화: X-구조와 지역 TV 뉴스의 시선 유인·유지 방법의 오류
신화 1: 끌어들이는 것보다 잃지 않는 것이 더 중요하다
신화 2: 뉴스는 충격적이거나 놀라워야 한다
신화 3: 속보성이 가장 중요한 가치다
신화 4: 자극적인 영상은 시청자의 시선을 끈다
신화 5: 말이나 사상보다 영상이 더 중요하다
신화 6: 모든 머리기사에는 현장 생중계 영상을 담아야 한다
신화 7: 시청자는 관음적인 성향을 갖고 있고 자극적인 것을 좋아한다
신화 8: 시청자는 지역 뉴스에만 관심을 쏟는다
신화 9: 일부 기사는 홍보용으로 더 중요하다
신화 10: 시청자는 긴 기사를 좋아하지 않는다

05 마법의 공식: 보고 싶은 TV 방송을 만드는 방법
마법의 공식
1단계: 중요한 뉴스를 취재한다
2단계: 기획에 투자한다
3단계: 정보 출처의 신뢰성을 높인다
4단계: 관점을 제시한다
5단계: 지역 관련성을 찾는다
6단계: 중요한 기사를 더 길게 만든다
마법의 공식을 다시 정리하다
결론: 좋은 작업이 잘하는 결과를 낳는다

06 더 나은 보도를 위한 단계
범죄 보도
정부와 정치에 관한 보도
건강 기사 보도
교육 기사 보도
요약

07 실행: 뉴스편집실의 문화를 변화시키기 위한 기법
신화를 버리다
당신의 임무를 정의하고 그것을 중심으로 당신의 저널리즘을 구축하라
저널리즘의 반사작용을 이해하라
현장 뉴스와 뉴스 속보를 구별하라
당신의 작업을 평가하는 다른 도구들
뉴스편집실의 조직과 의사소통, 계획을 개선하라
내용에 대해 논의하라
기사의 기획력과 초점을 개선하라
아침 회의를 재고하라: 몇 가지 새로운 접근법들
악역을 지명하라
앞을 내다보는 회의를 열어라
보다 더 기사 중심적인 편집 과정을 구축하라
뉴스의 품질을 뉴스편집실 문화의 핵심으로 만들어라
결론

08 향후 과제: 지역 TV 뉴스의 미래
편성 뉴스 소비의 감소
지역 TV 뉴스편집실은 더 이상 TV에만 국한되지 않을 것이다
제품은 새로운 플랫폼에 따라 다소 달라질 것이다
일괄 보도와 기사를 더욱 발전시켜야 할 것이다
앵커의 재능이 무의미하지는 않으나, 그 영향력은 약해질 것이다
뉴스 기관들은 전문성을 구축할 필요가 있다
머리기사 주제의 범위를 확대하라
기상 분야의 경험을 모델로 이용하라
전문성 옹호
그다음에는…

부록 A 연구 설계팀 구성
부록 B 품질 분류 기준과 가치 코드
부록 C 내용 분석 상호신뢰도 분석
부록 D 표본 지역 TV 뉴스 방송국

미주
참고문헌