텔레비전 광고 제작

기획과 제작을 균형 있게 담은 〈광고제작〉교재

크리에이티브 디렉터와 광고 감독의 시각에서 집대성한 TV 광고의 기획과 실행. 광고에 대한 기본적인 소개부터, 아이디어 도출 방법, 브리프 작성법, PPM, 실제 촬영까지 2부 11장 구성으로 〈광고제작〉강의에 최적화되어 있다. 20여년 경력의 크리에이티브 디렉터, 600편이 넘는 광고를 만든 전설적인 광고 감독인 두 저자의 경험이 고스란히 담겨 있어 더욱 생생한 현장과 제작과정을 경험할 수 있다.

『텔레비전 광고 제작』은 광고 에이전시에서 주로 이루어지는 광고 기획과정을 ‘생각하는 과정’으로, 실제 광고제작사의 현장에서 이루어지는 제작과정은 ‘실행하는 과정’으로 균형 있게 다루어 〈광고제작〉 수업에 최적화된 교재라 할 수 있다.

1부 광고 기획

01 TV 광고의 이해
TV 광고란?
TV 광고의 역사
TV 광고 제작자가 꼭 알아야 할 광고용어
왜 TV 광고인가?
TV 광고 제작의 책임

02 TV 광고 제작의 전문가들
광고감독
조감독
제작부장
CM플래너
PD
PD프로덕션 PD
크리에이티브 부티크 PD
스토리보드 아티스트
캐스팅 디렉터
모델
부분 모델
대역 모델
엑스트라
로케이션 매니저
아트 디렉터
세트 디자이너
미술부 스태프
코디네이터
메이크업 아티스트
헤어 스타일리스트
푸드 스타일리스트
스턴트
안무가
애완동물 조련사
촬영감독
조명감독
동시녹음 담당자
케이터링 담당자
오디오 PD
작곡가
성우
NTC 담당자
편집감독
CG 디자이너

03 효과적인 TV 광고 제작을 위한 6단계
1단계: 광고주의 오리엔테이션
2단계: 크리에이티브 브리프
3단계: TV 광고의 아이디어 내기
4단계: TV 광고의 프레젠테이션
5단계: 광고제작사의 선정
6단계: PPM

2부 광고 제작

04 TV 광고의 크리에이티브
광고캠페인
TV 광고의 크리에이티브

05 영상매체의 특성과 이해
영상매체의 특성
움직이는 시각매체
텔레비전 공간
TV 모니터와 영사스크린
영상 구성 요소
TV 광고 영상의 4대 요소
TV 광고 작화 법칙

06 연출
연출자는 초의 승부사
TV 광고 감독과 제작 집단
경험 그리고 관찰
새로운 이미지 개발
마음을 담은 영상
있어야 할 것, 없어야 할 것
TV 광고 영상의 기본

07 아이디어의 발견 그리고 전개
화제와 화법
아이디어의 원천
아이디어 창출과 전개 방법
아이디어, 아이디어, 아이디어

8 TV 광고 기획과정
오리엔테이션
정보 내용의 분석
콘셉트 워크
아이디어 회의
스토리보드 제작
비딩
캐스팅

09 TV 광고 제작 준비 과정
제작 진입의 체크포인트
메인 스태프 편성
연출콘티
로케이션 헌팅
이미지 설계
미술 설계
일정표 작성
제작 예산의 산출
출연자 선정 및 계약
PPM

10 TV 광고 제작 집행 과정
스태프 회의
촬영의 실제
촬영 후 사후 처리

11 TV 광고 제작 완성과정
포스트 프로덕션
텔레시네 작업
가편집
효과 제작
CG
음악 녹음
본편집
HDTV 커머셜
키네레코 작업
본녹음
시사
사후 관리

참고문헌

윤석태,정상수

중앙대학교 연극영화학과와 대학원에서 연출을 전공했다. 현재 청주대학교 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다. 1987년 우리나라 최초의 광고대행사인 오리콤에서 TV 광고 프로듀서를 시작으로 세계적인 광고회사 오길비앤매더코리아의 크리에이티브 디렉터로 활동했으며, 금강오길비그룹의 부사장을 역임했다. 모토로라, 유한킴벌리의 코텍스 화이트, 좋은느낌, 하기스, 더페이스샵, 유니레버의 도브, 피자헛, 아이비엠, 코닥필름, 스프라이트, 네스카페 광고 등의 크리에이티브 디렉터를 맡아 광고주의 큰 신뢰를 받아 왔다. 또한 세계 3대 광고제 중 하나인 뉴욕페스티벌의 TV부문 심사위원, AME(Advertising & Marketing Effectiveness)어워즈, 부산국제광고제 등의 심사위원, 전국대학생광고경진대회 심사위원장을 맡았으며 한국광고PR실학회 회장을 역임했다.

한편 그는 드라마 '여로' 등 수많은 작품에 출연하며 1970~80년대를 주름잡은 아역배우로 활동하고, 극단 ‘전원’의 창단 멤버로 다양한 작품들을 연출한 독특한 이력의 소유자이기도 하다. 저서로 『스매싱』,『광고와 스토리텔링』(공저), 『아우야 한 잔 받아라』가 있고, 역서로 『아이디어 모드』, 『잠자는 아이디어 깨우기』, 『데이비드 오길비의 어록』, 『씽킹 플레이어』, 『잘나가는 광고 만들기』, 『미운 오리새끼』 ,『효과적인 TV광고 제작론』등이 있다.

Publication Date	2012/08/31
Pages/Weight/Size	15322430mm
ISBN	9788966800605
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론