김석년과 그의 광고시대

한국 광고계 최고의 문제적 인물 김석년을 통해 본 한국 광고 40년의 역사. 광고산업은 특성상 개인의 능력이 다른 산업보다도 많이 요구되는 분야 중 하나다. 하지만 한국의 광고역사를 돌이켜보면 통사로서는 어느 정도 정리가 되어있으나, 시기별 대표인물이나 한국 광고에 초석을 깐 인물 등에 대해선 별다른 연구나 조명이 없음을 알 수 있다. 저자 윤태일은 여기에 주목해, 40여년을 한국 광고산업 발전에 이바지해온 김석년을 연구했다.

저자는 '김석년'이라는 문제적 개인을 통해 한국의 광고 40년사를 조망하고 있다. 김석년의 구술을 기본 텍스트로 삼되, 거기에 머무르지 않고 동시대 다른 광고인의 구술증언 및 한국광고사에 관한 문헌기록과 대조분석한 재구성적 교차분석을 통해 한국광고사를 넉넉히 채우고 있다. 무엇보다도 김석년을 거론하기에 앞서 우선 당시 우리나라 광고산업의 실태를 개괄적으로 정리한 후 김석년의 구술을 통해 그것을 확인 보충하는 형식을 취하고 있다.

평전이나 특정 개인이 중심이 된 저술은 보통 주인공을 너무 미화시키거나 포장한 나머지 당사자도 독자도 모두 낯간지러운 상황을 연출하는 우를 범하곤 하다. 하지만 저자는 김석년을 전면에 내세우면서도 그를 제3자의 입장에서 담담하게 서술하여, 한국광고사에 사료적 가치를 획득할 수 있다고 단언하고 있다.