마케팅 좀 아는 사람

04 추천사14 프롤로그 마케터로서 한 단계 성장 하고픈 분들께...

기본 Part. 디지털 전환 시대에도 변하지 않는 마케팅의 핵심
22 도대체 마케팅이란 무엇인가?
34 보이는 것이 전부가 아닌 마케팅 부서는 어떤 일을 하는가?
44 마케터의 조력자, 에이전시는 누구인가?
54 비슷하지만 다른 B2C, B2B 마케팅의 차이는 무엇인가?
62 이제는 주류가 된 디지털 마케팅의 핵심은 무엇인가?
71 디지털 시대 PR의 역할은 무엇이 달라야 하는가?
79 디지털 시대에도 마케팅은 콘셉트의 싸움인가?
87 마케팅의 꽃, 가격 전략은 무엇인가?
95 한 해 농사를 좌우하는 마케팅 예산 수립은 어떻게 하는가?
104 디지털 시대, 마케팅 믹스는 어떻게 진화하고 있는가?
114 ‘마케팅 불변의 법칙’은 디지털 전환 시대에도 유효한가?
124 브랜드 확장의 유혹, 어떻게 대처해야 하는가?
132 귀찮지만 해야만 하는 마케팅 평가는 어떤 것인가?
142 Marketer Kim’s Insight 1

실전 Part. 디지털 전환 시대, 마케터가 알아야 할 최소한의 것들
148 영어가 전부가 아닌 글로벌 마케팅은 무엇인가?
156 신규 마케팅팀은 어떤 일부터 해야 하는가?
164 마케터를 춤추게 하는 KPI 설정 방법은 무엇인가?
171 마케팅 캠페인의 A to Z는 무엇인가?
179 고개를 끄덕이게 하는 마케팅 기획서는 어떻게 쓰는가?
186 대충 쓰면 내가 고생하는 클라이언트 브리프는 어떻게 작성하는가?
194 마케터의 로망, TV 광고는 어떻게 탄생하는가?
203 공유하고 싶은 바이럴 콘텐츠의 비밀은 무엇인가?
212 매출과 직결되는 고객 초청 이벤트의 전략은 무엇인가?
221 스포츠 후원의 전략적 방향성은 무엇인가?229 모두가 윈윈하는 대학생 홍보대사 성공 요인은 무엇인가?
236 브랜딩의 시작, 네이밍은 무엇인가?
244 PPL 성공을 위한 고려 사항은 무엇인가?252 마케팅 관점에서 성공적인 사회적 책임 활동은 무엇인가?
259 전략적 의사결정을 위한 마케팅 조사는 어떻게 이루어지는가?
268 Marketer Kim’s Insight 2

역량 Part. 디지털 전환시대에서 바라본 마케터의 소양과 미래
274 마케터가 되고자 한다면 준비할 것들은 무엇인가?
282 역량 향상의 지름길, 마케팅 포럼은 어떻게 진행하는가?
290 진심으로 MBA는 마케터에게 필요한가?
298 이 정도는 읽어야 할 마케팅 서적은 무엇인가?
307 마케터에게 힘이 될 영어 능력 향상 방법은 무엇인가?
316 마케터는 진짜 이런 일까지 할까?
323 이 정도는 알아야 할 마케터의 현장 용어는 무엇인가?
335 확연히 다른 글로벌 기업과 국내 대기업의 업무 방식은 무엇인가?
342 마케터로서 생존하기 위한 필살기는 무엇인가?
350 에이전시의 능력을 최대치로 끌어올릴 방법은 무엇인가?
359 나는 어떤 유형의 마케터가 될 것인가?
366 나는 어떤 마케팅 커리어 패스를 가져갈 것인가?
375 미래에 필요한 마케터의 경쟁력은 무엇인가?
384 Marketer Kim’s Insight 3

388 에필로그 마케팅 세상에 뛰어든 모든 사람들을 응원하며
394 부록 주요 마케팅 키워드 모음