콘텐츠 시장에 나가다
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| Publication Date | 2021/02/25 |
| Pages/Weight/Size | 152*225*20mm |
| ISBN | 9788965292579 |
| Categories | 경제 경영 > 경영 |
Description
콘텐츠, 유통이 제작보다 중요하다
콘텐츠는 어떤 과정을 거쳐 상품화될까? 유튜브에 영상을 올려두고 광고 수익을 얻는 시스템이 최선일까? 더 좋은 방식은 없을까? 넷플릭스보다 더 좋은 유통 방식은 없을까? 지금까지 상품화되지 않았던 콘텐츠, 수익성이 있다고 평가되지 않았던 콘텐츠들의 가치를 어떻게 하면 더 높일 수 있을까? 어떤 시스템이나 플랫폼이 있어야 그것이 가능해질까? 『콘텐츠 시장에 나가다』는 이러한 질문들에 대한 답을 제시한다. 전 세계와 우리나라의 콘텐츠들이 어떻게 유통되고 마케팅 되고 있는지를 분야별로 소개하고 있다. 뜬구름 잡는 이야기가 아니라 국내외의 구체적인 사례를 통해 날카롭고 상세하게 제시하고 있다. 따라서 이 책을 읽으면 콘텐츠와 일반 상품이 어떻게 다른지, 콘텐츠 분야에서 유통과 마케팅이 왜 중요한지 알 수 있다.
음악, 영화, 방송콘텐츠, 게임, 웹툰이 어떻게 마케팅되고 유통되는지를 실무에 근거하여 소개한다. 그러므로 이 책은 콘텐츠 유통에 관심을 가진 학생과 일반인은 물론이고 관련 업계 종사자들에게도 폭넓은 시야와 영감을 제공할 것이다. 한국콘텐츠진흥원, 한국저작권위원회를 거쳐 성공회대에서 콘텐츠 관련 강의와 연구를 하고 있는 저자의 전문성이 빛을 발한다. 콘텐츠를 감상하는 사람들도, 콘텐츠를 만드는 사람들도, 이 책을 통해서 콘텐츠의 본질을 깨닫고 콘텐츠에 대한 이해의 폭과 깊이를 크게 확장할 수 있을 것이다.
콘텐츠는 어떤 과정을 거쳐 상품화될까? 유튜브에 영상을 올려두고 광고 수익을 얻는 시스템이 최선일까? 더 좋은 방식은 없을까? 넷플릭스보다 더 좋은 유통 방식은 없을까? 지금까지 상품화되지 않았던 콘텐츠, 수익성이 있다고 평가되지 않았던 콘텐츠들의 가치를 어떻게 하면 더 높일 수 있을까? 어떤 시스템이나 플랫폼이 있어야 그것이 가능해질까? 『콘텐츠 시장에 나가다』는 이러한 질문들에 대한 답을 제시한다. 전 세계와 우리나라의 콘텐츠들이 어떻게 유통되고 마케팅 되고 있는지를 분야별로 소개하고 있다. 뜬구름 잡는 이야기가 아니라 국내외의 구체적인 사례를 통해 날카롭고 상세하게 제시하고 있다. 따라서 이 책을 읽으면 콘텐츠와 일반 상품이 어떻게 다른지, 콘텐츠 분야에서 유통과 마케팅이 왜 중요한지 알 수 있다.
음악, 영화, 방송콘텐츠, 게임, 웹툰이 어떻게 마케팅되고 유통되는지를 실무에 근거하여 소개한다. 그러므로 이 책은 콘텐츠 유통에 관심을 가진 학생과 일반인은 물론이고 관련 업계 종사자들에게도 폭넓은 시야와 영감을 제공할 것이다. 한국콘텐츠진흥원, 한국저작권위원회를 거쳐 성공회대에서 콘텐츠 관련 강의와 연구를 하고 있는 저자의 전문성이 빛을 발한다. 콘텐츠를 감상하는 사람들도, 콘텐츠를 만드는 사람들도, 이 책을 통해서 콘텐츠의 본질을 깨닫고 콘텐츠에 대한 이해의 폭과 깊이를 크게 확장할 수 있을 것이다.
Contents
1장 콘텐츠는 일반 상품과 다르다
1. 콘텐츠와 일반상품은 무엇이 다른가?
2. 콘텐츠 가치사슬의 특성
3. 콘텐츠 가치사슬의 시대별 중요성 변화
4. 콘텐츠 가치사슬을 더 넓게 바라보자 : 가치흐름
5. 컴캐스트: 콘텐츠 제작과 유통이 합쳐지다
2장 콘텐츠 유통 이해의 시작은 음악이다
1. 음악 유통 이해를 위해 먼저 알아야 하는 것들
2. 우리나라 음악 유통의 극적인 변화 : 2000년대
3. 우리나라 음악 유통의 문제들
4. 음악 유통의 대안 : 한국저작권위원회 디지털저작권거래소
3장 콘텐츠 마케팅의 핵심 모델 : 영화
1. 영화 마케팅의 개념
2. 영화 제작사 마케팅 담당자의 업무 영역
3. 영화 마케팅의 특징
4. 영화 제작 시기별 마케팅 차이
5. 영화의 유통 : 배급
4장 방송콘텐츠 유통 - 환경 변화와 주체들의 대응
1. 『태양의 후예』, 누가 진정한 승리자인가?
2. 방송 유통 환경의 변화
3. 방송콘텐츠 제작, 유통의 주체들
4. 유통의 관점에서 본 제작, 유통 단계별 문제점
5. 방송콘텐츠 해외마케팅
5장 게임은 독자적인 유통과 마케팅을 한다
1. 게임산업의 기본 이해
2. 게임 퍼블리싱
3. 게임 유통 : 가치사슬 - 온라인과 모바일
4. 게임 퍼블리셔 비즈니스 모델 : 카카오톡에서 개별 포털로
5. 게임 콘텐츠 마케팅
6장 웹툰작가 1인 만화기업 노하우
1. 웹툰이란?
2. 광고 플랫폼으로서의 웹툰의 강점
3. 1인 창조기업으로서의 웹툰작가
4. 제작된 웹툰의 유통경로
5. 웹툰 1인 창조기업으로서 비즈니스 전략
1. 콘텐츠와 일반상품은 무엇이 다른가?
2. 콘텐츠 가치사슬의 특성
3. 콘텐츠 가치사슬의 시대별 중요성 변화
4. 콘텐츠 가치사슬을 더 넓게 바라보자 : 가치흐름
5. 컴캐스트: 콘텐츠 제작과 유통이 합쳐지다
2장 콘텐츠 유통 이해의 시작은 음악이다
1. 음악 유통 이해를 위해 먼저 알아야 하는 것들
2. 우리나라 음악 유통의 극적인 변화 : 2000년대
3. 우리나라 음악 유통의 문제들
4. 음악 유통의 대안 : 한국저작권위원회 디지털저작권거래소
3장 콘텐츠 마케팅의 핵심 모델 : 영화
1. 영화 마케팅의 개념
2. 영화 제작사 마케팅 담당자의 업무 영역
3. 영화 마케팅의 특징
4. 영화 제작 시기별 마케팅 차이
5. 영화의 유통 : 배급
4장 방송콘텐츠 유통 - 환경 변화와 주체들의 대응
1. 『태양의 후예』, 누가 진정한 승리자인가?
2. 방송 유통 환경의 변화
3. 방송콘텐츠 제작, 유통의 주체들
4. 유통의 관점에서 본 제작, 유통 단계별 문제점
5. 방송콘텐츠 해외마케팅
5장 게임은 독자적인 유통과 마케팅을 한다
1. 게임산업의 기본 이해
2. 게임 퍼블리싱
3. 게임 유통 : 가치사슬 - 온라인과 모바일
4. 게임 퍼블리셔 비즈니스 모델 : 카카오톡에서 개별 포털로
5. 게임 콘텐츠 마케팅
6장 웹툰작가 1인 만화기업 노하우
1. 웹툰이란?
2. 광고 플랫폼으로서의 웹툰의 강점
3. 1인 창조기업으로서의 웹툰작가
4. 제작된 웹툰의 유통경로
5. 웹툰 1인 창조기업으로서 비즈니스 전략