콘텐츠 성공을 말하다
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| Publication Date | 2021/02/25 |
| Pages/Weight/Size | 152*225*20mm |
| ISBN | 9788965292562 |
| Categories | 경제 경영 > 경영 |
Description
성공하는 콘텐츠에는 특별한 것이 있다
전 세계의 콘텐츠 제작자, 감독, 유통 및 투자자들은 지금 이 순간에도 재미있는 콘텐츠를 만들고, 찾아내기 위해 심혈을 기울이고 있다. 재미있는 콘텐츠는 수십 배, 수백 배의 성공을 거두지만 재미없는 콘텐츠는 외면받기 때문이다. 재미있다고 해서 무조건 성공하는 것은 아니지만 재미없는 콘텐츠가 성공하는 것은 불가능에 가깝다. 그렇다면 어떻게 해야 재미있는 콘텐츠를 만들 수 있을까?
현재를 분석하고 미래를 창조하는 방법 중에 가장 좋은 것은 과거, 즉 역사를 아는 것이다. ‘역사를 잊은 민족에게 미래는 없다’라는 경구가 생명력을 잃지 않는 이유이다. 이 책은 ‘콘텐츠의 역사’라고 불릴만한 성공작들을 날카로운 시각과 폭넓은 식견으로 분석하고 있다. 개별 콘텐츠에 대해 설명할 뿐만 아니라 콘텐츠의 성공이 무엇인지, 어떤 의미를 가지고 있는지에 대해서도 상세히 소개하고 있다. 한국콘텐츠진흥원, 한국저작권위원회를 거쳐 성공회대에서 콘텐츠 관련 강의와 연구를 하고 있는 저자의 전문성이 빛을 발한다. 콘텐츠를 감상하는 분들도, 콘텐츠를 만드는 분들도, 이 책을 통해서 콘텐츠의 본질을 깨닫고 콘텐츠에 대한 이해의 폭과 깊이를 크게 확장할 수 있을 것이다.
전 세계의 콘텐츠 제작자, 감독, 유통 및 투자자들은 지금 이 순간에도 재미있는 콘텐츠를 만들고, 찾아내기 위해 심혈을 기울이고 있다. 재미있는 콘텐츠는 수십 배, 수백 배의 성공을 거두지만 재미없는 콘텐츠는 외면받기 때문이다. 재미있다고 해서 무조건 성공하는 것은 아니지만 재미없는 콘텐츠가 성공하는 것은 불가능에 가깝다. 그렇다면 어떻게 해야 재미있는 콘텐츠를 만들 수 있을까?
현재를 분석하고 미래를 창조하는 방법 중에 가장 좋은 것은 과거, 즉 역사를 아는 것이다. ‘역사를 잊은 민족에게 미래는 없다’라는 경구가 생명력을 잃지 않는 이유이다. 이 책은 ‘콘텐츠의 역사’라고 불릴만한 성공작들을 날카로운 시각과 폭넓은 식견으로 분석하고 있다. 개별 콘텐츠에 대해 설명할 뿐만 아니라 콘텐츠의 성공이 무엇인지, 어떤 의미를 가지고 있는지에 대해서도 상세히 소개하고 있다. 한국콘텐츠진흥원, 한국저작권위원회를 거쳐 성공회대에서 콘텐츠 관련 강의와 연구를 하고 있는 저자의 전문성이 빛을 발한다. 콘텐츠를 감상하는 분들도, 콘텐츠를 만드는 분들도, 이 책을 통해서 콘텐츠의 본질을 깨닫고 콘텐츠에 대한 이해의 폭과 깊이를 크게 확장할 수 있을 것이다.
Contents
들어가며
성공한 콘텐츠의 기준
1장 감독이 성공의 이유다 : 아바타
1. 『아바타』의 감독 제임스 카메론
2. 성공요인 1 : 새로운 이야기와 신선한 배경
3. 성공요인 2 : 기술의 절제를 보여준 감독의 지혜
2장 제작자가 성공의 이유다 : 캐리비안의 해적
1. 흥행의 신화를 만든 제작자
2. 성공요인 1 : 성공한 사람들만 모아라
3. 성공요인 2 : 브랜드화가 장기적 수익의 안전판
4. 성공요인 3 : 실패에서 성공을 재해석하다
3장 기업이 성공의 이유다 : 지브리 스튜디오
1. 지브리 스튜디오와 미야자키 하야오
2. 성공요인 1 : 작가주의 지브리가 상업적 성공의 토대
3. 성공요인 2 : 국내와 해외 마케팅의 차별적 접근
4장 시스템이 성공의 이유다 : 할리우드 100년의 성공
1. 할리우드가 왜 중요할까?
2. 할리우드 성공전략 : 성공의 보장이 아닌 실패의 회피
5장 좋은 기획이 성공의 지름길이다 : 마법천자문, 왕의 남자, 뿌까
1. 기획은 설득이다 : 타깃, 시대의 흐름, 예산
2. 『마법천자문』 : 고객의 눈높이에 맞추다
3. 『왕의 남자』 : 고정관념을 깨다
4. 뿌까 : 디자인도 기획이다
6장 사람들을 몰입하게 만들어라 : 게이미피케이션
1. 기능성 게임으로 본 게이미피케이션
2. 게임의 시스템을 통해 몰입하게 만든다
7장 함께하면 성공한다 : 수상한 그녀
1. 한국영화가 해외에서 성공하기 어려운 이유
2. 발상의 전환 : 적극적 현지화
8장 다른 분야 성공요인을 적용하자 : 징기스칸
1. 징기스칸의 성공요인을 분석하는 이유
2. 징기스칸의 성공요인을 콘텐츠에 적용한다면?
성공한 콘텐츠의 기준
1장 감독이 성공의 이유다 : 아바타
1. 『아바타』의 감독 제임스 카메론
2. 성공요인 1 : 새로운 이야기와 신선한 배경
3. 성공요인 2 : 기술의 절제를 보여준 감독의 지혜
2장 제작자가 성공의 이유다 : 캐리비안의 해적
1. 흥행의 신화를 만든 제작자
2. 성공요인 1 : 성공한 사람들만 모아라
3. 성공요인 2 : 브랜드화가 장기적 수익의 안전판
4. 성공요인 3 : 실패에서 성공을 재해석하다
3장 기업이 성공의 이유다 : 지브리 스튜디오
1. 지브리 스튜디오와 미야자키 하야오
2. 성공요인 1 : 작가주의 지브리가 상업적 성공의 토대
3. 성공요인 2 : 국내와 해외 마케팅의 차별적 접근
4장 시스템이 성공의 이유다 : 할리우드 100년의 성공
1. 할리우드가 왜 중요할까?
2. 할리우드 성공전략 : 성공의 보장이 아닌 실패의 회피
5장 좋은 기획이 성공의 지름길이다 : 마법천자문, 왕의 남자, 뿌까
1. 기획은 설득이다 : 타깃, 시대의 흐름, 예산
2. 『마법천자문』 : 고객의 눈높이에 맞추다
3. 『왕의 남자』 : 고정관념을 깨다
4. 뿌까 : 디자인도 기획이다
6장 사람들을 몰입하게 만들어라 : 게이미피케이션
1. 기능성 게임으로 본 게이미피케이션
2. 게임의 시스템을 통해 몰입하게 만든다
7장 함께하면 성공한다 : 수상한 그녀
1. 한국영화가 해외에서 성공하기 어려운 이유
2. 발상의 전환 : 적극적 현지화
8장 다른 분야 성공요인을 적용하자 : 징기스칸
1. 징기스칸의 성공요인을 분석하는 이유
2. 징기스칸의 성공요인을 콘텐츠에 적용한다면?