소비자와 패러디광고
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| Publication Date | 2011/06/20 |
| Pages/Weight/Size | 188*254*30mm |
| ISBN | 9788965110217 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
최근 광고 속에서 우리는 패러디를 많이 접하게 된다. 이러한 패러디광고에 대한 소비자들의 환경적 변화양상은 상품에 대한 소비자들의 구매행위를 변화시킨다. 이 책은 패러디가 가지는 특수성과 현대성이 소비자의 구매의사와 어떠한 상관성을 보이는지를 규명하고자 한다.
Contents
Ⅰ. 서론
1. 문제제기 및 연구목적
2. 연구의 필요성
Ⅱ. 이론적 배경 및 논의
1. 개념 및 정의
1) 패러디광고의 특성
2) 패러디광고의 유형과 기능
3) 패러디광고의 유형과 기능
2. 광고와 소비자 구매행동의 상관성
3. 패러디의 의미 논의
1) 패러디의 의미와 기능
2) 매체환경과 패러디
3) 방송광고 속의 패러디
4) 선행연구의 검토
4. 패러디광고와 문화에 관한 논의
1) 광고를 패러디한 광고
2) 영화를 패러디한 광고
3) 명화를 패러디한 광고
4) 사건과 사람을 패러디한 광고
5) 문학을 패러디한 광고
6) 패러디와 오마주, 표절의 차이
7) 패러디의 대상으로서 광고
8) 패러디광고의 효과와 비판
5. Q방법론과 주관성 63
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
1. 연구문제의 설정
1) Q방법론에 따른 연구문제
2) R방법론에 따른 연구문제
2. 조사설계 및 연구방법
1) Q조사 및 분석
2) R실사 및 분석
Ⅳ. 결론
참고문헌
부록
1. R설문지
2. Q설문지
3. 주요 조사결과
1. 문제제기 및 연구목적
2. 연구의 필요성
Ⅱ. 이론적 배경 및 논의
1. 개념 및 정의
1) 패러디광고의 특성
2) 패러디광고의 유형과 기능
3) 패러디광고의 유형과 기능
2. 광고와 소비자 구매행동의 상관성
3. 패러디의 의미 논의
1) 패러디의 의미와 기능
2) 매체환경과 패러디
3) 방송광고 속의 패러디
4) 선행연구의 검토
4. 패러디광고와 문화에 관한 논의
1) 광고를 패러디한 광고
2) 영화를 패러디한 광고
3) 명화를 패러디한 광고
4) 사건과 사람을 패러디한 광고
5) 문학을 패러디한 광고
6) 패러디와 오마주, 표절의 차이
7) 패러디의 대상으로서 광고
8) 패러디광고의 효과와 비판
5. Q방법론과 주관성 63
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
1. 연구문제의 설정
1) Q방법론에 따른 연구문제
2) R방법론에 따른 연구문제
2. 조사설계 및 연구방법
1) Q조사 및 분석
2) R실사 및 분석
Ⅳ. 결론
참고문헌
부록
1. R설문지
2. Q설문지
3. 주요 조사결과