팝업광고와 구매행동
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| Publication Date | 2011/06/20 |
| Pages/Weight/Size | 188*254*30mm |
| ISBN | 9788965110200 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
광고 실무자들이 실제 광고 제작 시 중요하게 고려하는 여러 가지 광고 표현요소들 중에서 팝업광고의 효과를 소비자 구매행동과 연관지어 고려하여 실증적으로 검증하고 있다.
Contents
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 인터넷광고로서 팝업광고에 관한 논의
2. 이론적 논의 검토
1) 광고의 커뮤니케이션 효과
2) 광고 표현요소의 효과에 관한 논의
3) 소비자 수용효과 논의
4) Q방법론의 개념과 연구경향
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
1. 연구문제 및 가설의 설정
2. 조사설계 및 연구방법
1) R조사방법 및 설계
2) Q조사방법 및 설계
Ⅳ. 연구분석 및 결과
1. Q조사결과 분석
1) 각 유형별 특성 분석
2) 각 유형 간 차이 분석
3) 일치하는 항목별 분석
4) 소결론 및 논의
2. R조사결과 분석
1) 빈도분석
2) 교차분석
3) 일원배치 분산분석 결과
4) x2 검정 분석
5) 소결론 및 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
부록
1. Q조사결과
2. R용 설문지
3. Q용 실행프로그램
4. Q실행 설문지
5. R조사결과
Ⅱ. 이론적 배경
1. 인터넷광고로서 팝업광고에 관한 논의
2. 이론적 논의 검토
1) 광고의 커뮤니케이션 효과
2) 광고 표현요소의 효과에 관한 논의
3) 소비자 수용효과 논의
4) Q방법론의 개념과 연구경향
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
1. 연구문제 및 가설의 설정
2. 조사설계 및 연구방법
1) R조사방법 및 설계
2) Q조사방법 및 설계
Ⅳ. 연구분석 및 결과
1. Q조사결과 분석
1) 각 유형별 특성 분석
2) 각 유형 간 차이 분석
3) 일치하는 항목별 분석
4) 소결론 및 논의
2. R조사결과 분석
1) 빈도분석
2) 교차분석
3) 일원배치 분산분석 결과
4) x2 검정 분석
5) 소결론 및 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
부록
1. Q조사결과
2. R용 설문지
3. Q용 실행프로그램
4. Q실행 설문지
5. R조사결과