광고 효과와 매체 계획

개정판을 내며
머리말

1장 광고와 매출의 상관관계
1. 광고의 역할과 매출과의 상관관계
마케팅의 변천과 광고의 매출 효과 연구 과정
광고의 기능과 효과
광고의 효과
광고와 매출의 상관관계
2. 광고와 매출의 관계에 관한 주요 연구
클라크의 연구
아커와 카먼의 연구
레온의 연구
아스무스, 팔리와 레만의 메타분석
3. 광고와 매출의 관계
반응함수의 형태
광고의 이월효과
여러 가지 반응함수
4. 실무 적용을 위한 지침
접근 방법
측정치의 결정
자료의 간격
5. 요약과 결론

2장 광고의 커뮤니케이션 효과
1. 광고의 커뮤니케이션 효과와 광고정보 처리 과정
커뮤니케이션 과정 모형
광고정보 처리 과정
광고효과 측정의 역사
반응 하이어라키 모형
관여 수준의 측정
태도와 행동
2. 일본의 광고효과 측정 모형
DIAP mk-II 모형
JDB 모형
3. 모형 개발 시 고려 사항
분석단위
모형의 구조
측정치
컴퓨터 시스템
4. 광고효과 측정의 한계

3장 광고예산의 설정
1. 광고비의 내용
광고비의 정의
광고비 세부 항목
2. 광고예산 설정 과정과 설정 시 고려 요소
제품 목표
제품 예산
시장 상황의 변화와 예측
광고의 효과
기타 고려 요인
3. 광고예산 설정의 여러 기법
린치와 훌리의 연구
광고예산 설정의 여러 기법
4. 요약과 결론

4장 유효빈도와 유효도달률
1. 매체계획에서의 도달률·빈도·효율성
도달률
GRPs와 평균빈도
매체 효율성 평가 지표
2. 유효빈도의 개념적 유래와 관련 연구
유효빈도의 본질
유효빈도와 반응함수
유효빈도의 개념적 유래
유효빈도의 개념상 문제점
유효빈도와 관련한 최근 논쟁
유효빈도의 결정
3. 유효도달률의 개념과 적용
빈도분포
유효도달률과 타임 프레임
머레이와 젠킨스의 연구
4. 결론

5장 도달 범위와 빈도의 추정
1. 빈도분포와 누적도달률의 관계
빈도분포에서 누적도달률로의 전환
누적도달률에서 빈도분포로의 전환
2. 도달률 관련 연구
외국의 연구
국내의 연구
3. BBD 모형의 수리적 구조
형태에 관한 가정
가정된 로부터 의 유도
로부터 파라미터 유도
의 적합도 검정
4. BBD 모형의 적용 예
BBD-F 모형
BBD-L 모형
BBD-IE 모형
5. 빈도분포 결합
확률결합 방법
비확률결합 방법
변형지수 모형과 확률결합의 타당성

6장 종합매체계획 모형
1. 종합매체계획 모형 개관
수리계획법에 근거한 모형
시뮬레이션에 근거한 모형
휴리스틱에 근거한 모형
2. 선형계획법에 의한 매체선택 모형
선형반응 모형
비선형반응 모형
상표별 매체 비히클 할당 모형
3. AD-ME-SIM 모형
데이터 생성 단계
개인별 가중치 부여 단계
매체 평가 단계
4. MEDIAC 모형
매체·노출 수준·망각
시장반응
노출 수준의 계산
예산 제약식
종점효과
수리적 모형의 정리
휴리스틱 접근을 통한 만족해의 발견
5. 유효도달률 모형
자료의 구조
모형의 구조
모형 적용의 예
6. 종합매체계획 모형의 문제점

7장 시계열 모형과 회귀모형을 이용한 시청률 예측
1. 연구의 배경과 목적
2. 관련 연구
3. 모형의 구성
단기시청률의 예측모형
장기시청률의 예측모형
4. 자료처리와 연구 결과
단기시청률
장기시청률
5. 결론

8장 데이터 마이닝 모형을 이용한 시청률 예측
1. 연구의 배경
2. 시청률 예측과 관련한 기존의 연구
3. 데이터 마이닝 모형의 선택과 연구문제의 설정
데이터 마이닝 모형의 선택
연구문제의 설정
4. 자료 처리와 연구 결과
예측 변수의 선택
최적 데이터 마이닝 모형의 구축
신경망 모형 예측력 검증
5. 결론과 제언

9장 지상파TV와 케이블TV의 도달률 기여도와 최적 GRPs 믹스
1. 연구의 배경
2. 관련 문헌 검토
3. 연구 문제의 설정
4. 자료 수집과 처리 과정
5. 분석 결과
케이블TV와 지상파TV의 GRP 대비 도달률 증가 기여도(연구문제 1)
지상파TV와 케이블TV의 최적 GRP 믹스(연구문제 2)
6. 결론

10장 매체 시스템
1. 개발 배경과 국내 현황
2. 시스템 흐름도와 DB관리 과정
3. 분석 모듈
4. 매체노출 모형과 검증
5. 향후 계획

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