글로벌 미디어의 아시아 경영
방송 광고 산업의 역사적 해석과 재조명
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9788964060742
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| Publication Date | 2010/04/15 |
| Pages/Weight/Size | 148*210*30mm |
| ISBN | 9788964060742 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
1990년대부터 2000년대까지 아시아·태평양 지역에 등장한 방송·광고 산업의 태동과 성장을 기록했다. 10여 년에 걸친 현장 조사, 200명 이상의 전문가 인터뷰, 인기 프로그램의 내용 분석 등을 통해 초국가 미디어의 지형을 폭넓게 그려냈다. 국제 비즈니스를 연구하는 학자나 글로벌 미디어 기업, 정부기관과 민간기구의 정책 결정자에게 유익한 사례와 기준을 제공한다.
Contents
역자 서문
서문
감사의 글
1장 출현과 분화
심화되는 경쟁과 수익 배분
미디어 영향의 이해
상보성 또는 독자성
공적 영역 vs. 사적 영역
2장 글로벌라이제이션에 대한 소고
미디어와 커뮤니케이션
마케팅과 광고
3장 StarTV의 모방
혼성 채널
시청률 추산
4장 국적의 소멸
인도 주변국
말레이 월드
중화권
5장 시장 공략하기
마케터 설득하기
광고의 운영
6장 광고의 변화
미디어 선택
창조적 실행
7장 세계성의 상대성
분석 격자의 확장
산업적 분석
상호작용성
8장 전략 패러독스
세계화/현지화
경쟁/협력
초국적/다국적
교차 문화성/상호 문화성
9장 국경의 초월
전자 미디어 시장
미디어 민족성
광고 문화
세계화의 재조명
부록
A. 인터뷰 자료와 2차 자료
B. 인터뷰 자료와 주요 데이터
C. 새로운 미디어의 관찰과 기록
D. 관련 웹사이트
용어 설명
참고문헌
서문
감사의 글
1장 출현과 분화
심화되는 경쟁과 수익 배분
미디어 영향의 이해
상보성 또는 독자성
공적 영역 vs. 사적 영역
2장 글로벌라이제이션에 대한 소고
미디어와 커뮤니케이션
마케팅과 광고
3장 StarTV의 모방
혼성 채널
시청률 추산
4장 국적의 소멸
인도 주변국
말레이 월드
중화권
5장 시장 공략하기
마케터 설득하기
광고의 운영
6장 광고의 변화
미디어 선택
창조적 실행
7장 세계성의 상대성
분석 격자의 확장
산업적 분석
상호작용성
8장 전략 패러독스
세계화/현지화
경쟁/협력
초국적/다국적
교차 문화성/상호 문화성
9장 국경의 초월
전자 미디어 시장
미디어 민족성
광고 문화
세계화의 재조명
부록
A. 인터뷰 자료와 2차 자료
B. 인터뷰 자료와 주요 데이터
C. 새로운 미디어의 관찰과 기록
D. 관련 웹사이트
용어 설명
참고문헌