기업 홍보 실무 특강

기업 홍보의 현장에서 저자가 겪은 시행착오를 바탕으로 실전 노하우만 쏙쏙 정리한다. 기업 명성과 평판 관리, 사회공헌 활동, 브랜드 커뮤니케이션 지원, 사내 커뮤니케이션, 위기관리, 경영자 이미지 관리(PI), 기업 이벤트 등 모든 홍보 활동을 다룬다. 최종적인 홍보 전략 수립부터 보도자료 작성과 기자 간담회까지 완벽하게 마칠 수 있는 방법도 제시한다.

머리말

01 기업의 가치를 높이는 기업 홍보
미디어 퍼블리시티
대외 홍보
사내 홍보
미디어 서비스
위기관리의 개념
위기관리의 계획 수립
TIP! 직원들에게 알려주는 홍보의 기초 지식

02 기업 홍보를 위한 자료 수집
자료 수집
객관적인 자료
인터뷰를 통한 자료 수집
기업 홍보를 위한 분석과 보고서 작성
고객 라이프 스타일
업계 트렌드 분석
시즌 이슈
TIP! 홍보 제안서 만들기

03 기업 홍보 전략
브리프 만들기
기업 홍보 브리프 작성
홍보를 위한 브리프
TIP! 홍보 브리프를 이용한 홍보 실행 계획서의 사례

04 기업 홍보를 위한 보도자료 작성법
기사와 보도자료의 종류
기사 종류
보도자료의 종류
방송 기자
보도자료 작성
보도자료의 구조
보도자료 작성의 구성 요소
보도자료 기본 구성
보도자료 구성
보도자료 전달 시기
언론사 오보
오보 유형
오보 대응 방법
청구 종류
온라인 위험 매뉴얼
TIP! 정치인에게 배우는 제목 잡는 법

05 기자간담회
체크 사항
기자간담회에 임하는 자세
극적인 효과 만드는 법
기자간담회 실제
기자간담회 상황 분석
기자간담회 시간 전략
기자간담회 요일
기자간담회 시간
기자간담회 시간 활용
발표자의 전략
좋은 발표자와 나쁜 발표자
발표자 제스처
발표자 화술
발표자 의상
기자간담회가 끝난 후
후속 작업
기자간담회에서 고려할 사항
TIP! 기자간담회를 위한 취재 협조 요청서

참고문헌

함성원

중앙대학교 영화학과, 연세대학교 언론홍보대학원을 졸업했다. 현재 건국대학교 일반대학원 신문방송과에서 박사과정을 밟고 있다. 대학교에 다닐 때부터 이미 영화와 패션사진 촬영 현장을 두루 경험하였다. 학교 졸업 후에는 광고회사 ‘코래드 오길비앤매더(Korad Ogilvy&Mather)’ 프로듀서로 입사했으며, 6개월 뒤 광고를 직접 제작하년 ‘코래드’의 자회사인 ‘한국비전’으로 자리를 옮겨 조감독 생활을 했다. 그 뒤 ‘코래드’와 분리된 ‘오길배앤매더 코리아(Ogilvy&Mather Korea)’로 옮겨 크리에이티브 디렉터까지 역임했다. 지금은 ‘파리바게뜨’ 마케팅 팀장으로 일하고 있다. 한국종합예술학교, 한세대학교, 숙명여자대학교, 방송통신대학교 등에서 강의했으며 지은 책으로는 『크리에이티브(Creative)의 동반자』『검색어 1위 UCC 이렇게 만든다』『TV광고제작론』『기업 홍보 실무 특강』 등이 있다.

Publication Date	2010/01/08
Pages/Weight/Size	17624820mm
ISBN	9788964060476
Categories	경제 경영 > 경영