미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션
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| Publication Date | 2001/10/08 |
| Pages/Weight/Size | 148*210*20mm |
| ISBN | 9788964060162 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
1999년 출간된 『미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션』 제 1판에 이어 개정판이 출간되었다. 전판의 미비한 부분을 수정·보완하고 변화하는 현대 사회에 맞춰 사례를 업데이트 하였다. 현대에 스포츠는 부가가치가 높은 문화상품으로 보는 시각은 스포츠의 변화된 기능적 측면을 단적으로 보여준다. 하지만 고전적인 정론저널리즘은 이에 반대할 것이다. 엘리트 인기스포츠에 대한 보도 심화, 유명스포츠인 중심적인 스포츠 보도, 미디어 스포츠 보도 행위가 선정적인 저널리즘을 매개로 하여 제3의 사회적 이데올로기를 만들어내고 있다고 보기 때문이다.
스포츠 광고와 기업 커뮤니케이션 전략, 스포츠 마케팅 전략 같은 새로운 표현개념은 미디어를 통한 스포츠 보도행위가 기업의 마케팅전략에 필수적인 요인임을 선언하는 것이다. 이 가설에 스포츠 스폰서링 개념은 스포츠와 기업 커뮤니케이션과의 관계를 설명해주는 독특한 의미를 갖는다. 저자는 미디어 스포츠가 동반하는 새로운 현상에 대한 이론과 실제를 접목시키려고 한다. 이 책은 스포츠의 변화된 의미를 가장 확연히 나타내주는 미디어 스포츠와 스포츠의 기업 커뮤니케이션 전략적 의미를 탐구하고 있다.
스포츠 광고와 기업 커뮤니케이션 전략, 스포츠 마케팅 전략 같은 새로운 표현개념은 미디어를 통한 스포츠 보도행위가 기업의 마케팅전략에 필수적인 요인임을 선언하는 것이다. 이 가설에 스포츠 스폰서링 개념은 스포츠와 기업 커뮤니케이션과의 관계를 설명해주는 독특한 의미를 갖는다. 저자는 미디어 스포츠가 동반하는 새로운 현상에 대한 이론과 실제를 접목시키려고 한다. 이 책은 스포츠의 변화된 의미를 가장 확연히 나타내주는 미디어 스포츠와 스포츠의 기업 커뮤니케이션 전략적 의미를 탐구하고 있다.
Contents
1장 미디어와 스포츠：스포츠 커뮤니케이션의 의미
1. 서론
2. 매스미디어와 스포츠
3. 쇼스포츠의 등장과 텔레비전의 결합
4. 스포츠 프로그램과 스포츠 마케팅
5. 맺음말
2장 스포츠 커뮤니케이션 연구：관점과 방향
1. 매스커뮤니케이션과 스포츠 보도
2. 스포츠 보도의 내용 연구
3. 미디어 경제요인으로서 스포츠 연구
4. 미디어와 스포츠의 상관관계
5. 스포츠 보도의 고객인 수용자
6. 연구의 전망
3장 스포츠와 텔레비전의 공생적 관계와 구조적 현황
1. 스포츠와 텔레비전 편성
2. 스포츠
프로그램과 텔레비전 방송사의 광고수익
3. 스포츠 저널리스트들이 보는 스포츠 프로그램과 전문화
4장 스포츠 커뮤니케이션과 마케팅 전략
1. 서론
2. 기업 이미지에 대한 이론적 고찰
3. 기업 이미지의 형성과 관리의 필요성
4. 기업 이미지와 스포츠
5. 실증 연구
6. 결론
5장 기업과 스포츠를 연결해 주는 파트너십으로서 스포츠 스폰서링
1. 서론
2. 스포츠 스폰서링의 개념
3. 스폰서의 관점에서 본 스포츠 스폰서링
4. 피스폰서의 관점에서 본 스포츠 스폰서링
5. 스포츠 스폰서링의 한계점
6장 한국기업이미지와 스포츠 스폰서링：
독일에서 이루어지는 삼성 엘지의 스포츠 후원행위 및 효과를 중심으로
1. 서론：연구목적
2. 기업의 커뮤니케이션 전략수단으로서 후원행위와 마케팅의 새로운 관계
3. 독일에서 이루어지는 스포츠 후원행위와 프로그램 후원 행위
4. 한국기업의 스포츠 후원행위
5. 결론：한국기업의 스포츠 후원행위에 대한 효과분석과 평가 통제의 필요성
7장 한국기업의 스포츠 스폰서링과 기업 커뮤니케이션 전략：’97 FILA배 프로농구를 중심으로
1. 서론
2. 가설의 설정
3. 실증조사
4. 결론
8장 스포츠 스폰서링과 스포츠 광고의 효과에 관한 연구：월드컵 보도를 중심으로
1. 이론적 배경
2. 가설의 설정
3. 방법론적 도구
4. 연구결과
5. 요약과 주장
9장 한국의 스포츠 저널리즘 그 현주소와 진단
1. 서론
2. 스포츠에 대한 한국언론의 시각
3. 한국언론의 스포츠 보도：’98 프랑스 월드컵을 중심으로
4. 스포츠중계방송과 표현양식
5. 우리의 스포츠 저널리즘의 현주소 진단
6. 맺는말
1. 서론
2. 매스미디어와 스포츠
3. 쇼스포츠의 등장과 텔레비전의 결합
4. 스포츠 프로그램과 스포츠 마케팅
5. 맺음말
2장 스포츠 커뮤니케이션 연구：관점과 방향
1. 매스커뮤니케이션과 스포츠 보도
2. 스포츠 보도의 내용 연구
3. 미디어 경제요인으로서 스포츠 연구
4. 미디어와 스포츠의 상관관계
5. 스포츠 보도의 고객인 수용자
6. 연구의 전망
3장 스포츠와 텔레비전의 공생적 관계와 구조적 현황
1. 스포츠와 텔레비전 편성
2. 스포츠
프로그램과 텔레비전 방송사의 광고수익
3. 스포츠 저널리스트들이 보는 스포츠 프로그램과 전문화
4장 스포츠 커뮤니케이션과 마케팅 전략
1. 서론
2. 기업 이미지에 대한 이론적 고찰
3. 기업 이미지의 형성과 관리의 필요성
4. 기업 이미지와 스포츠
5. 실증 연구
6. 결론
5장 기업과 스포츠를 연결해 주는 파트너십으로서 스포츠 스폰서링
1. 서론
2. 스포츠 스폰서링의 개념
3. 스폰서의 관점에서 본 스포츠 스폰서링
4. 피스폰서의 관점에서 본 스포츠 스폰서링
5. 스포츠 스폰서링의 한계점
6장 한국기업이미지와 스포츠 스폰서링：
독일에서 이루어지는 삼성 엘지의 스포츠 후원행위 및 효과를 중심으로
1. 서론：연구목적
2. 기업의 커뮤니케이션 전략수단으로서 후원행위와 마케팅의 새로운 관계
3. 독일에서 이루어지는 스포츠 후원행위와 프로그램 후원 행위
4. 한국기업의 스포츠 후원행위
5. 결론：한국기업의 스포츠 후원행위에 대한 효과분석과 평가 통제의 필요성
7장 한국기업의 스포츠 스폰서링과 기업 커뮤니케이션 전략：’97 FILA배 프로농구를 중심으로
1. 서론
2. 가설의 설정
3. 실증조사
4. 결론
8장 스포츠 스폰서링과 스포츠 광고의 효과에 관한 연구：월드컵 보도를 중심으로
1. 이론적 배경
2. 가설의 설정
3. 방법론적 도구
4. 연구결과
5. 요약과 주장
9장 한국의 스포츠 저널리즘 그 현주소와 진단
1. 서론
2. 스포츠에 대한 한국언론의 시각
3. 한국언론의 스포츠 보도：’98 프랑스 월드컵을 중심으로
4. 스포츠중계방송과 표현양식
5. 우리의 스포츠 저널리즘의 현주소 진단
6. 맺는말