마케팅 통찰력

마케팅의 원리, 구조, 전략, 전술, 본질이라는 큰 화두를 밑에 18가지 작은 깨달음을 정리한 책이다. 이 책은 기업의 최고 마케터라 할 수 있는 CEO를 필두로 마케팅 매니저, 마케팅 실무자뿐 아니라 마케터와 함께 일하는 사람들에게도 유용한 지침을 전달하고 있다. 마케팅이 소비자를 이롭게 하고 행복하게 만들어주는 행위라는 인식의 전환을 촉구하고 있으며 이를 통해 마케터, 기업, 소비자 모두가 만족스러울 수 있는 방법을 제시하고 있다. 이 책을 통해 마케팅이 무엇인지, 마케터는 어떤 사람인지, 소비자와의 행복한 관계맺기는 무엇인지, 진정한 마케팅의 세계에 대한 답들을 발견할 수 있을 것이다.

프롤로그 마케팅 천재로 가는 첫걸음

마케팅 통찰력 1 마케팅 원리
변화의 본질 다루기
문제점을 발견하고 해결하기
자기화를 통한 깨달음 얻기

마케팅 통찰력 2 마케팅 구조
제품을 사람으로 인식하기
소비자를 사람답게 이해하기
브랜드로 약속하고 지키기

마케팅 통찰력 3 마케팅 전략
소비자 지각 움직이기
선도자 입장 고수하기
새로운 카테고리 개척하기
소비자의 마음속에 들어가기
No.1 브랜드와 경쟁하기

마케팅 통찰력 4 마케팅 전술
한 가지에 집중해 실행하기
소비자의 본성 활용하기
단순하게 차별화하기
마케팅 성공조건 숙지하기

마케팅 통찰력 5 마케팅 본질
소비자 심리원형 이해하기
심리변화의 핵심 카오스모스
마케팅의 힘은 긍정적인 열정

에필로그 생각 없는 마케팅에 미래는 없다
부록 마케팅 마스터가 추천하는 더 읽을 만한 책

김훈철

마케팅 광고대행사 ㈜매드21 대표이자 국내 최고의 마케팅 전략가다. 35년 동안 마케터로 살아왔으며 한국의 현실에 맞는 마케팅 원칙과 전략을 확립하는 것이 생의 목표다. 그는 언제나 마케팅은 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 철학으로 성공 마케팅의 최고 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 서강대학교 경영학과를 졸업하고, 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과, 오리콤 광고기획 부장, 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 월드컵 스포츠화, 대우전자, 남영나이론, 한국3M, 삼보컴퓨터, 대한항공, 엘칸토, 브랑누아, 무크, 머리표 아이템플, 엔젤녹즙기, 한샘, 백세주, 아침햇살, 스와치, 용평리조트, 초록매실 등의 마케팅 기획·컨설팅을 했다. 이후 브랜드 스토리 마케팅 커뮤니케이션을 위한 브랜드 생태계(Brand Ecosystem) 구축 전략을 전개하고 있다.

지은 책으로는 『브랜드 스토리 마케팅』『마케팅 통찰력』『마케팅 찬스』『롱런 마케팅』『브랜드 스토리전략』 등이 있다. 한국생산성본부, 한국능률협회 및 기업 등에서 마케팅과 광고 실무 강의를 했으며, 서울예술대학(겸임교수), 한양대, 국민대, 성균관대 대학원 등에서 마케팅 및 광고 전략을 가르쳤다.

Publication Date	2009/07/27
Pages/Weight/Size	13519520mm
ISBN	9788963700502