전략적 브랜드 경영
$26.45
SKU
9788963248738
[Free shipping over $100]
Standard Shipping estimated by Tue 12/10 - Mon 12/16 (주문일로부 10-14 영업일)
Express Shipping estimated by Thu 12/5 - Mon 12/9 (주문일로부 7-9 영업일)
* 안내되는 배송 완료 예상일은 유통사/배송사의 상황에 따라 예고 없이 변동될 수 있습니다.
| Publication Date | 2022/08/30 |
| Pages/Weight/Size | 152*225*23mm |
| ISBN | 9788963248738 |
| Categories | 경제 경영 > 경영 |
Description
브랜드의 궁극적인 목적은 시장 가치를 창출하는 것이다. 브랜드의 가치 창출 모델은 전략과 전술이라는 두 가지 핵심 구성 요소로 구성되며, 브랜드 경영의 전략적 구성 요소에는 브랜드가 경쟁할 표적 시장을 식별하고 브랜드가 이 시장에서 창출할 가치를 정의하는 것이다. 반면 브랜드 전술은 브랜드를 디자인하고 그 가치를 관련 시장 실체에 전달하는 것과 관련된 특정 활동이며 브랜드의 성공은 전략의 실행 가능성과 시장 가치를 창출하는 전술의 효율성을 따른다.
시장 가치 창출과 관련된 브랜딩 결정의 복잡성으로 인해 기업의 브랜드 구축 활동은 브랜드 전략 및 전술 관리에 대한 체계적인 접근 방식을 따라야 하는데, 이러한 가치 기반 브랜드 관리 체계는 이 책에서 잘 제시되어 있다. 브랜드 경영은 고객, 협력자 및 이해 관계자의 마음속에 기업이 제공하는 제품에 대한 의미 있는 이미지를 형성함으로써 시장 가치를 창출하는 것을 목표로 한다.
시장 가치 창출과 관련된 브랜딩 결정의 복잡성으로 인해 기업의 브랜드 구축 활동은 브랜드 전략 및 전술 관리에 대한 체계적인 접근 방식을 따라야 하는데, 이러한 가치 기반 브랜드 관리 체계는 이 책에서 잘 제시되어 있다. 브랜드 경영은 고객, 협력자 및 이해 관계자의 마음속에 기업이 제공하는 제품에 대한 의미 있는 이미지를 형성함으로써 시장 가치를 창출하는 것을 목표로 한다.
Contents
역자 서문 / 한국어판 서문 / 서문
1부 브랜드 경영 체계
1장 사업 분야로서의 브랜드 경영
역사 전반에 걸친 브랜딩
마케팅 도구로서의 브랜드
정신적 이미지로서의 브랜드
가치를 창출하는 수단으로서의 브랜드
브랜딩 및 브랜드 경영
2장 가치 창출 과정으로서의 브랜드 경영
시장 가치 창출: 전략과 전술
마케팅 전략: 표적 시장
마케팅 전략: 가치제안
마케팅 전술: 시장 오퍼링
실행 계획 개발
3장 시장 가치 창출 수단으로서의 브랜드
시장 가치를 창출하는 수단으로서의 브랜드
고객 가치를 창출하는 수단으로서의 브랜드
협력자 가치를 창출하는 수단으로서의 브랜드
회사 가치를 창출하는 수단으로서의 브랜드
브랜드 가치 관리: 브랜드 파워와 브랜드 자산
브랜드 관리 체계
2부 브랜드 구축
4장 브랜드 전략 수립
표적 시장 정의
가치제안 정의
브랜드 포지셔닝
브랜드 만트라 정의
5장 브랜드 디자인
큰 그림: 브랜드 식별자와 브랜드 참조자
브랜드 식별자
브랜드 참조자
6장 브랜드 커뮤니케이션
브랜드 커뮤니케이션 관리: 큰 그림
커뮤니케이션 목표 설정
표적 청중 식별
커뮤니케이션 메시지 개발
매체 선택
창의적 실행 디자인
커뮤니케이션 효과 평가
3부 브랜드 성장
7장 브랜드 아키텍처 만들기
브랜드 포트폴리오 전략 설계
브랜드 포트폴리오 전략
외부 공동브랜딩
개인 상표 브랜드 아키텍처
8장 브랜드 역동성 관리
브랜드 확장
브랜드 재배치
브랜드 재정렬
브랜드 라이선싱
9장 브랜드 보호
지적 재산의 개념
식별 표시의 주요 유형
4부 브랜드 분석 및 기획
10장 브랜드 영향 측정
브랜드 영향 측정을 위한 틀
브랜드 집행 평가
브랜드 이미지 검사
브랜드의 고객 가치 평가
브랜드 파워 측정
브랜드 자산 측정
11장 전략적 브랜드 경영 계획 수립
전략적 브랜드 경영 계획의 본질
전략적 브랜드 경영 계획 문서화
고객 가치지도 만들기
브랜드 포지셔닝 선언문 개발
브랜드 정체성 가이드 개발
브랜드 감사 실시
참고문헌 / 찾아보기
1부 브랜드 경영 체계
1장 사업 분야로서의 브랜드 경영
역사 전반에 걸친 브랜딩
마케팅 도구로서의 브랜드
정신적 이미지로서의 브랜드
가치를 창출하는 수단으로서의 브랜드
브랜딩 및 브랜드 경영
2장 가치 창출 과정으로서의 브랜드 경영
시장 가치 창출: 전략과 전술
마케팅 전략: 표적 시장
마케팅 전략: 가치제안
마케팅 전술: 시장 오퍼링
실행 계획 개발
3장 시장 가치 창출 수단으로서의 브랜드
시장 가치를 창출하는 수단으로서의 브랜드
고객 가치를 창출하는 수단으로서의 브랜드
협력자 가치를 창출하는 수단으로서의 브랜드
회사 가치를 창출하는 수단으로서의 브랜드
브랜드 가치 관리: 브랜드 파워와 브랜드 자산
브랜드 관리 체계
2부 브랜드 구축
4장 브랜드 전략 수립
표적 시장 정의
가치제안 정의
브랜드 포지셔닝
브랜드 만트라 정의
5장 브랜드 디자인
큰 그림: 브랜드 식별자와 브랜드 참조자
브랜드 식별자
브랜드 참조자
6장 브랜드 커뮤니케이션
브랜드 커뮤니케이션 관리: 큰 그림
커뮤니케이션 목표 설정
표적 청중 식별
커뮤니케이션 메시지 개발
매체 선택
창의적 실행 디자인
커뮤니케이션 효과 평가
3부 브랜드 성장
7장 브랜드 아키텍처 만들기
브랜드 포트폴리오 전략 설계
브랜드 포트폴리오 전략
외부 공동브랜딩
개인 상표 브랜드 아키텍처
8장 브랜드 역동성 관리
브랜드 확장
브랜드 재배치
브랜드 재정렬
브랜드 라이선싱
9장 브랜드 보호
지적 재산의 개념
식별 표시의 주요 유형
4부 브랜드 분석 및 기획
10장 브랜드 영향 측정
브랜드 영향 측정을 위한 틀
브랜드 집행 평가
브랜드 이미지 검사
브랜드의 고객 가치 평가
브랜드 파워 측정
브랜드 자산 측정
11장 전략적 브랜드 경영 계획 수립
전략적 브랜드 경영 계획의 본질
전략적 브랜드 경영 계획 문서화
고객 가치지도 만들기
브랜드 포지셔닝 선언문 개발
브랜드 정체성 가이드 개발
브랜드 감사 실시
참고문헌 / 찾아보기