킹카교실

제1강 광고 발상 원리와 카피
카피라이터의 크리에이티브 발상 원리
Better 정신 : 아이디어의 산에는 정상이 없다
호기심 천국 : 생각의 감옥에 가두어져서는 안 된다
관점의 전환 : 해결책이 있다. 역발상을 말한다
발상의 사슬 : 카피의 시작은 ‘중단 없는 발상’의 순환버스다
구매 이유 : ‘왜 샀냐?’고 물으면 어떻게 대답할 것인가
미디어가 메시지다 : 올드미디어는 핫, 뉴미디어는 쿨

제2강 디지털 시대의 카피의 의의
카피의 협의
카피의 광의

제3강 카피의 속성
카피는 트렌드 리더이다
카피는 전략이다
카피는 무엇을 말해 줄 것인가이다
카피는 ‘숨은 그림 찾기’이다
카피는 ‘다른 그림 찾기’이다
카피는 학제적 기술이다

제4강 카피라이팅의 특질
카피라이팅의 경쟁력

제5강 콘셉트 사고과정
마케팅의 전략 분석
표현전략의 구분
광고 콘셉트 발견
콘셉트 라이팅
콘셉트 테스트
콘셉트 4단계 숙성론

제6강 콘셉트 추출기법
4C의 접점 분석
목표고객 분석
6W3H 기법
광고화의 과정

제7강 핵심 메시지 작성
핵심 메시지의 조건
핵심 메시지의 리뷰
비주얼 연상

제8강 카피와 아트의 행복한 결혼
썸네일 스케치 리뷰
크리에이티브 핵심, ‘선택 3, 집중 3’

제9강 실전 헤드라인 작성법
헤드라인 형식
실전 헤드라인의 작성법
헤드라인 사례

제10강 실전 보디 카피 작성법
보디 카피의 조건
실전 보디 카피의 작성법
보디 카피 사례

제11강 경쟁 프리젠테이션 사례 생방송
오리엔테이션
1, 2차 전략회의
PT를 위한 광고물 촬영과 편집
마무리와 PT 준비
최종 리허설과 전쟁
경쟁 PT, 그 후

제12강 캠페인 광고 사례 분석, 하이마트의 TV CM 시리즈 광고
마케팅 커뮤니케이션 전략
캠페인 테마 선정
상품 콘셉트
광고 콘셉트
표현 콘셉트
광고 내용 분석
캠페인 광고의 종합분석
향후과제

제13강 대중문화는 광고의 백댄서

제14강 21세기 광고회사의 역할과 기능

제15강 미디어 환경 변화는 트랜스포머, 미디어 크리에이티브는 무한도전

제16강 광고인의 육성과 채용, 그 문제점과 대안