마켓 크리에이션
일상 속 잠든 아이디어를 깨워라!
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9788962600117
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| Publication Date | 2008/07/11 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788962600117 |
| Categories | 경제 경영 > 경영 |
Description
『마켓 크리에이션』은 제목 그대로 새로운 시장을 만들기 위한 전략을 제시한다. 시장의 유망한 틈새를 파고들어 사업화하는 모든 과정을 체계적으로 분석하여 법칙으로 정형화했다. 신시장의 무혈점령을 꿈꾸는 사람, 사업아이템의 성공 가능성을 객관적으로 점검하고 싶은 사람이라면 반드시 읽어봐야 할 책이다.
평범한 주부가 대박상품을 만들어내고, 사업에 실패했던 사람이 아이디어 하나로 대형 프랜차이즈를 만들기도 한다. 이런 사례들을 보면 새로운 시장을 창조하는 것이 꼭 특별한 사람들만의 이야기는 아니다. 하지만 주먹구구식으로, 혹은 패기와 욕심만으로 신(新)사업을 발굴할 수 있는 것도 아니다. 신사업 발굴은 우연이나 행운에 의해서가 아니라 치밀한 관찰력, 변화를 두려워하지 않는 용기, 민첩한 실행력에 의해 이루어진다.
평범한 주부가 대박상품을 만들어내고, 사업에 실패했던 사람이 아이디어 하나로 대형 프랜차이즈를 만들기도 한다. 이런 사례들을 보면 새로운 시장을 창조하는 것이 꼭 특별한 사람들만의 이야기는 아니다. 하지만 주먹구구식으로, 혹은 패기와 욕심만으로 신(新)사업을 발굴할 수 있는 것도 아니다. 신사업 발굴은 우연이나 행운에 의해서가 아니라 치밀한 관찰력, 변화를 두려워하지 않는 용기, 민첩한 실행력에 의해 이루어진다.
Contents
지은이의 말
1부 새로운 사업의 등장경로
창조적 소비자, 주부기업가들의 탄생 러시
신시장 발굴을 위한 3단계 핵심 포인트
변화를 위한 행동규범
신사업의 9가지 영역을 찾아라
2부 마켓 크리에이션의 5가지 조건
변화를 두려워하지 마라
기업가정신을 발휘하라
종합적으로 입체화하라
넓은 시야를 확보하라
기술중심주의를 탈피하라
3부 비즈니스 아이디어 탐색기
상황, 욕구, 필요성을 인식하라
일상 속에서 큰 기회를 찾아라
위기는 곧 기회다
체계적으로 정보를 분석하라
성장의 위치를 파악하라
세상 모든 유용한 것을 찾아 활용하라
4부 아이디어 창출과 사업화
아이디어를 입체화하고 형상화하라
확신이 있다면 물고 늘어져라
기회영역과 핵심요인을 분석하라
기업별·채널별 시장점유율을 파악하라
정량적으로 포트폴리오를 분석하라
카테고리 확장으로 사업영역을 확대하라
상품영역별 테이블 및 다이어그램을 작성하라
5부 크리에이션의 차별성을 높여라
대상·용도·기능 등의 변화를 통한 크리에이션
기술·상품의 연계성분석을 통한 크리에이션
모자이크방법에 의한 크리에이션
욕구와 기술의 연계화를 활용한 크리에이션
아이디어 강화 매트릭스를 이용한 크리에이션
새로운 카테고리의 크리에이션
6부 신사업 아이디어의 검증 및 사업화 추진
신사업 선정을 위한 BMO평가
신사업후보의 섬세화 및 구체화
신사업 포지셔닝에 의한 우선순위화
경쟁우위를 위한 시장진입전략 수립
신사업 가설의 가시화를 통한 빠른 검증
프로젝트 추진 시나리오 및 실행계획 수립
1부 새로운 사업의 등장경로
창조적 소비자, 주부기업가들의 탄생 러시
신시장 발굴을 위한 3단계 핵심 포인트
변화를 위한 행동규범
신사업의 9가지 영역을 찾아라
2부 마켓 크리에이션의 5가지 조건
변화를 두려워하지 마라
기업가정신을 발휘하라
종합적으로 입체화하라
넓은 시야를 확보하라
기술중심주의를 탈피하라
3부 비즈니스 아이디어 탐색기
상황, 욕구, 필요성을 인식하라
일상 속에서 큰 기회를 찾아라
위기는 곧 기회다
체계적으로 정보를 분석하라
성장의 위치를 파악하라
세상 모든 유용한 것을 찾아 활용하라
4부 아이디어 창출과 사업화
아이디어를 입체화하고 형상화하라
확신이 있다면 물고 늘어져라
기회영역과 핵심요인을 분석하라
기업별·채널별 시장점유율을 파악하라
정량적으로 포트폴리오를 분석하라
카테고리 확장으로 사업영역을 확대하라
상품영역별 테이블 및 다이어그램을 작성하라
5부 크리에이션의 차별성을 높여라
대상·용도·기능 등의 변화를 통한 크리에이션
기술·상품의 연계성분석을 통한 크리에이션
모자이크방법에 의한 크리에이션
욕구와 기술의 연계화를 활용한 크리에이션
아이디어 강화 매트릭스를 이용한 크리에이션
새로운 카테고리의 크리에이션
6부 신사업 아이디어의 검증 및 사업화 추진
신사업 선정을 위한 BMO평가
신사업후보의 섬세화 및 구체화
신사업 포지셔닝에 의한 우선순위화
경쟁우위를 위한 시장진입전략 수립
신사업 가설의 가시화를 통한 빠른 검증
프로젝트 추진 시나리오 및 실행계획 수립