커피와 샌드위치

마케팅과 경영에 대한 개념을 실례와 함께 소개하며, 비즈니스의 참모습을 꿰뚫어보고 중요한 '이익 포인트'를 놓치지 않도록 돕는 책. 지금까지 1,000개가 넘는 일본과 미국의 기업을 분석해왔으며, 2,000권 이상의 경제서를 읽었고, 직접 경영자로도 활동했던 저자는 비즈니스나 기업에는 누구나 알고 있는 겉모습 외에 관련 지식이 없으면 알 수 없는 참모습이 있으며, 많은 비즈니스맨들이 이러한 참모습을 이해하지 못함으로써 막대한 이익의 기회를 놓치고 있다고 지적한다.

저자는 이 책에서 기업이 매출을 극대화 할 수 있는 6가지 전략(고객 수익성 전략, 고객 유지 전략, 제품 라인 전략, 범위의 경제 전략, 현금 유동성 전략, 전략적 제휴)을 제시하며, 이 전략들은 우리의 눈에 보이는 겉모습이 아닌 기업의 참모습을 꿰뚫어보아야만 이해하고 이용할 수 있다고 말한다. 더불어 이 전략의 근거를 수많은 데이터들과 우리가 이름만 들어도 알 수 있는 다양한 기업들의 사례를 통해 설명한다. 바쁜 생활 속에서도 기업을 더 성장시키고자 하는 경영자와 큰 이익을 내는 것에 관심이 많은 발전적인 비즈니스맨이라면 읽어볼 만한 책이다.