뮤직 브랜딩 전략
고객을 팬으로 만드는 감성 마케팅
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| Publication Date | 2012/01/20 |
| Pages/Weight/Size | 150*205*20mm |
| ISBN | 9788960772670 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
음악은 모두에게 즐거움을 줄 수 있다. 하지만 광고는 아니다. 변덕스럽고 참을성 없는 고객과 직면해야 하는 전 세계의 모든 기업에게 음악과 예술가를 연결하는 것은 그런 면에서 중요하다. 고객을 향한 기업들의 외로운 짝사랑을 끝낼 수 있는 대안이기 때문이다. 뮤직 브랜딩은 다양한 미디어의 등장으로 불확실성이 증대되고 있는 치열한 마케팅환경에서 경쟁사와의 차별점을 만들어줄 주요한 수단이 될 것이다. 이 책은 당신의 브랜드에 적절한 음악이 무엇인지를 발견하는 길을 제시할 것이다.
Contents
앨범 1 음악: 삶의 리듬
___시작: 베이징, 턴테이블 뒤에서
___트랙 1. 삶 속에서 음악의 역할
___트랙 2. 음악의 구성 요소
___트랙 3. 정치 선전과 음악
___트랙 4. 뮤작, 마이클 잭슨 그리고 MTV
앨범 2 브랜딩: 눈에 보이는 것 그 이상
___트랙 5. 소인에서 브랜드로
___트랙 6. 브랜딩 역사 400년
___트랙 7. 브랜드 심리학
앨범 3 뮤직 브랜딩 전략: 브랜드♡음악
___브로드웨이가와 리드가 모퉁이 스타벅스
___트랙 8. 음악, 성공의 비결
___트랙 9. 뮤직 브랜딩이란?
___트랙 10. 트렌드: 음악이 이토록 중요해진 이유
___트랙 11. 4E
앨범 4 음악의 작용 원리: 전략적인 음악 접근법
___어느 봄날 저녁, 파리 쉐자네트에서
___트랙 12. 음악을 통한 전략적 마케팅
___트랙 13. 당신의 브랜드는 어떤 소리인가?
___트랙 14. 뮤직 아이덴티티 정립 방법론
앨범 5 툴박스: 뮤직 브랜딩을 위한 전략적 툴
___베를린의 한 징글 메이커
___트랙 15. 너를 머릿속에서 지울 수가 없다
___트랙 16. 테마송
___트랙 17. 히트 제조기로 불리는 브랜드
___트랙 18. 배경음악에서 전경음악으로
앨범 6 디지털: 소셜미디어 마케팅
___스톡홀름 어느 월요일 아침
___트랙 19. 소셜미디어 마케팅에 관한 5가지 법칙
___트랙 20. 온라인 뮤직 마케팅
___트랙 21. 모바일 뮤직 브랜딩
앨범 7 대화: 현실 세계에서 얻은 통찰
___트랙 22. 사라 틴슬리, 바카디 글로벌브랜드 경험마케팅 매니저
___트랙 23. 우뭇 오자이딘리, 코카콜라 글로벌 음악 마케팅 매니저
___트랙 24. 애나벨 러슨, 스미노프 글로벌 경험 디렉터
앨범 8 결론: 뮤직 브랜딩 작업 시 고려사항
___생제르망에서 맞은 블랙 먼데이
___트랙 25. 문화와 상업의 아슬아슬한 경계를 걷다
___트랙 26. ‘상업주의’라는 오명을 피하려면
___트랙 28. 성공적인 뮤직 브랜딩의 10가지 요소
___시작: 베이징, 턴테이블 뒤에서
___트랙 1. 삶 속에서 음악의 역할
___트랙 2. 음악의 구성 요소
___트랙 3. 정치 선전과 음악
___트랙 4. 뮤작, 마이클 잭슨 그리고 MTV
앨범 2 브랜딩: 눈에 보이는 것 그 이상
___트랙 5. 소인에서 브랜드로
___트랙 6. 브랜딩 역사 400년
___트랙 7. 브랜드 심리학
앨범 3 뮤직 브랜딩 전략: 브랜드♡음악
___브로드웨이가와 리드가 모퉁이 스타벅스
___트랙 8. 음악, 성공의 비결
___트랙 9. 뮤직 브랜딩이란?
___트랙 10. 트렌드: 음악이 이토록 중요해진 이유
___트랙 11. 4E
앨범 4 음악의 작용 원리: 전략적인 음악 접근법
___어느 봄날 저녁, 파리 쉐자네트에서
___트랙 12. 음악을 통한 전략적 마케팅
___트랙 13. 당신의 브랜드는 어떤 소리인가?
___트랙 14. 뮤직 아이덴티티 정립 방법론
앨범 5 툴박스: 뮤직 브랜딩을 위한 전략적 툴
___베를린의 한 징글 메이커
___트랙 15. 너를 머릿속에서 지울 수가 없다
___트랙 16. 테마송
___트랙 17. 히트 제조기로 불리는 브랜드
___트랙 18. 배경음악에서 전경음악으로
앨범 6 디지털: 소셜미디어 마케팅
___스톡홀름 어느 월요일 아침
___트랙 19. 소셜미디어 마케팅에 관한 5가지 법칙
___트랙 20. 온라인 뮤직 마케팅
___트랙 21. 모바일 뮤직 브랜딩
앨범 7 대화: 현실 세계에서 얻은 통찰
___트랙 22. 사라 틴슬리, 바카디 글로벌브랜드 경험마케팅 매니저
___트랙 23. 우뭇 오자이딘리, 코카콜라 글로벌 음악 마케팅 매니저
___트랙 24. 애나벨 러슨, 스미노프 글로벌 경험 디렉터
앨범 8 결론: 뮤직 브랜딩 작업 시 고려사항
___생제르망에서 맞은 블랙 먼데이
___트랙 25. 문화와 상업의 아슬아슬한 경계를 걷다
___트랙 26. ‘상업주의’라는 오명을 피하려면
___트랙 28. 성공적인 뮤직 브랜딩의 10가지 요소