세계를 향해 바로 서라

21세기 초일류 브랜드 프로젝트
이미지 전쟁의 시작

외국인이 생각하는 한국의 이미지는 어떨까? 우리가 생각하는 한국의 모습과 그들의 눈에 비친 Korea의 모습은 너무나 다르다. 이 책은 브랜드 마케팅을 이야기 하고 있는 책으로 한국 제품의 구입을 꺼리게 하는 Korea Discount의 원인은 무엇인지 알아보고 한국적인 캐릭터가 아닌 일본의 사무라이와 닌자가 되기 위해 할리우드로 떠나야 했던 한국의 스타들. 한복이 '코리안 기모노'가 되어 버리고, '중국 쿵후 소녀'가 한국 대표 캐릭터가 되어 버린 참담한 현실. 문화 초강국인 일본과 중국 사이에서 절대적 수세에 놓인 한국의 브랜드 가치에 대해서 알아본다.

또한 그에 그치지 않고 한국이란 브랜드를 재고하여 발전시킬 수 있는 방안에 대해서도 말한다. KoreaBrandImage.com의 강우성이 전하는 뉴욕 발 희망의 메시지를 통하여 우리는 이미지 전쟁 속에서 21세기 초일류 브랜드 가치를 창출하는 프로젝트에 대해 생각해 볼 수 있을 것이다.