중국 자동차시장 연구

중국의 자동차시장은 세계의 유수한 자동차업체들이 경쟁하는 세계의 자동차 격전장이다. 여기에 우리나라도 뒤늦게 참여하여 현대자동차를 비롯하여 기아자동차가 직접 합자기업의 형태로 진출해 있으며, GM대우자동차도 상하이GM을 통해 여러 모델을 생산·판매하고 있다. 그러나 그동안 다소 소극적이던 일본의 도요타가 본격적인 경쟁에 뛰어들고 카피에 바탕을 둔 중국 토종 메이커까지 빠른 속도로 성장하여, 한국자동차는 이들의 추격을 따돌리면서 선발 진출업체들과의 경쟁을 통해 시장을 확대해야 하는 어려움에 처해 있다.

이 책은 중국시장에서 한국산자동차의 경쟁우위 요소를 발견하고, 이를 바탕으로 중국자동차시장의 수요자와 잠재수요자들을 발견하거나 전략적 차종을 선택하는 것이 매우 중요하다는 인식하에 각종 조사와 분석 결과를 제시하고 있다.