프로들의 광고 노트
아무도 가르쳐 주지 않는
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| Publication Date | 2006/10/16 |
| Pages/Weight/Size | 173*225*30mm |
| ISBN | 9788958610557 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
광고인이 되기를 꿈꾸는 사람들, 초보 광고인들을 위해 ‘광고기획의 모든 것’을 알려주는 실무서.
제품의 품질이 대동소이한 요즘, 경쟁에서 우위를 차지하기 위해서는 ‘어떻게 자사 제품의 우수성과 가치를 소비자들에게 잘 알릴 수 있는가’ 하는 고민이 따를 수밖에 없고, 그것이 곧 광고의 역할이기도 하다. 그렇다면 좋은 광고란 무엇인가?
저자는 “좋은 광고란 크리에이티브하고 간단하면서도 그 속에 제품의 특성, 속성, 장점이 녹아 있어 단번에 소비자가 느낄 수 있고 무슨 제품인지 알 수 있어야 한다고 한다. 그리고 그러한 광고는 잘 만들어진 기획서에서 나온다”라고 말하면서 광고의 성패는 무엇보다 철저한 기획력에 달려 있다고 주장한다.
이 책에는 20여 년간 현장에서 쉴 틈 없이 활동하면서 쌓아온 저자의 광고기획의 모든 체험들이 고스란히 담겨 있다. 광고기획에 대한 이해를 돕기 위해 개념을 설명하고, 광고기획에 필요한 구성요소와 그에 해당하는 이론을 체계적으로 정리하고 있다. 한발 더 나아가 그렇게 기획된 광고가 실무에서 어떻게 집행되고 어떤 결과를 얻었는지 실제 사용된 자료와 문서로 조목조목 보여주고 있다.
제품의 품질이 대동소이한 요즘, 경쟁에서 우위를 차지하기 위해서는 ‘어떻게 자사 제품의 우수성과 가치를 소비자들에게 잘 알릴 수 있는가’ 하는 고민이 따를 수밖에 없고, 그것이 곧 광고의 역할이기도 하다. 그렇다면 좋은 광고란 무엇인가?
저자는 “좋은 광고란 크리에이티브하고 간단하면서도 그 속에 제품의 특성, 속성, 장점이 녹아 있어 단번에 소비자가 느낄 수 있고 무슨 제품인지 알 수 있어야 한다고 한다. 그리고 그러한 광고는 잘 만들어진 기획서에서 나온다”라고 말하면서 광고의 성패는 무엇보다 철저한 기획력에 달려 있다고 주장한다.
이 책에는 20여 년간 현장에서 쉴 틈 없이 활동하면서 쌓아온 저자의 광고기획의 모든 체험들이 고스란히 담겨 있다. 광고기획에 대한 이해를 돕기 위해 개념을 설명하고, 광고기획에 필요한 구성요소와 그에 해당하는 이론을 체계적으로 정리하고 있다. 한발 더 나아가 그렇게 기획된 광고가 실무에서 어떻게 집행되고 어떤 결과를 얻었는지 실제 사용된 자료와 문서로 조목조목 보여주고 있다.
Contents
Chapter 01 프로 기획자의 첫걸음
광고기획, 제대로 알고 시작한다
기획과 계획의 차이
실전에 쓰이는 기획 사례
기획력의 핵심 요소
프로 기획 전문가가 되는 길
▶실전사례_ 체크리스트(광고제작을 위한)｜광고기획서｜COMMUNICATION 기획(안)
Chapter 02 최고의 아이디어 개발하기
아이디어라고 다 가치 있지는 않다
나만의 아이디어 창고
창의력과 상상력은 아이어의 원천
Chapter 03 광고?마케팅 목표 설정하기
마케팅의 목적은 영업이 필요 없게 만드는 것이다
마케팅과 영업은 정반대 개념
마케팅 목표를 달성하기 위한 전략
광고 계획의 시발점인 목표 설정
▶실전사례_ C&C 광고전략
Chapter 04 목표 시장의 환경 분석하기
비주얼보다 중요한 게 환경 분석이다
제품을 둘러싼 시장 환경 분석
속을 알 수 없는 소비자 분석
경쟁관계에 있는 상품?브랜드 분석
신제품일 때 더더욱 중요한 시장 조사
▶실전사례_ 시장 현황(삼성PC는 천덕꾸러기?)｜소비자 환경(소비자는 똑똑한 구매를 하고 있었다?)｜광고기획서(HOME PC시장을 뚫어라!)｜삼성 그린PC의 성공요인 분석
Chapter 05 광고 타깃 정하기
누구를 향하는지 정확하게 짚어낸다
광고 효율을 높이는 타깃 설정
▶실전사례_ Main Comm.Strategy
Chapter 06 포지셔닝 광고 알기
전략적 포지셔닝 설정이 필요하다
포지셔닝이란
특별한 위치에 있게 하는 제품 포지셔닝
고객에게 다가가는 포지셔닝 전략
처음보다 더 어려운 리포지셔닝
▶실전사례_ 애니콜 광고 캠페인｜애니콜 포지셔닝 전략｜애니콜 리포지셔닝 전략
Chapter 07 광고 크리에이티브 목표 세우기
클라이언트와 고객 마음을 사로잡는다
콘셉트와 이미지로 승부하는 광고 표현 전략
소비자를 설득하는 광고 크리에이티브
기억하기 쉬운 광고 카피 작성
광고가 표현하는 메시지
▶실전사례_ 광고제작자 의견서｜광고물 제작 경과 및 결과 보고서｜광고물 제작과 의사결정 분야에 대한 제언｜삼성 ○○전화기 신문광고 AD BRIEF
Chapter 08 미디어 전략 짜기
한 번의 광고로 최대 효과를 노린다
광고 효과를 높이는 미디어 전략
최적의 광고 예산 계획
광고 담당자가 꼭 알아야 할 것들
▶실전사례_ 하반기 광고운영계획
Chapter 09 SP 전략 이해하기
세일즈 프로모션의 영역이 넓어지고 있다
세일즈 프로모션의 이해
기업이 주로 쓰는 판매 촉진 전략
상호관계를 바탕으로 하는 교차판매 전략
기업과 고객, 모두에게 좋은 이벤트 전략
홍보 효과가 지속 가능한 옥외광고 전략
▶실전사례_ 스타크래프트 대회 홍보 프로모션｜하반기 행사 계획(안)｜노트북PC ‘센스 라이프’ 축제 기획안｜이동통신 모바일 이벤트｜이동통신 모바일-웹 이벤트｜SP매체 옥외광고 계획(안)｜옥외광고물 검수 보고서｜대형 옥외매체 운영 개선 방안
Chapter 10 뉴 미디어 활용하기
인터넷과 모바일 등 날로 새로운 미디어가 나타난다
획일화를 벗어난 새로운 매체
적은 돈으로 큰 수익 얻는 인터넷 광고
인터넷 광고, 무엇이 다른가?
인터넷 광고의 종류
인터넷 마케팅의 효과 측정 방법
원투원 마케팅의 윤활유 모바일 광고
미디어 마케팅으로의 활용
모바일 광고의 형태와 성장
모바일 광고의 종류
모바일 광고의 효과
모바일 광고시 주의해야 할 것들
부록 기타 주요 실전사례
▶실전사례_ 광고?홍보 계획서｜커뮤니케이션 전략서｜판촉연구활동기획서
광고기획, 제대로 알고 시작한다
기획과 계획의 차이
실전에 쓰이는 기획 사례
기획력의 핵심 요소
프로 기획 전문가가 되는 길
▶실전사례_ 체크리스트(광고제작을 위한)｜광고기획서｜COMMUNICATION 기획(안)
Chapter 02 최고의 아이디어 개발하기
아이디어라고 다 가치 있지는 않다
나만의 아이디어 창고
창의력과 상상력은 아이어의 원천
Chapter 03 광고?마케팅 목표 설정하기
마케팅의 목적은 영업이 필요 없게 만드는 것이다
마케팅과 영업은 정반대 개념
마케팅 목표를 달성하기 위한 전략
광고 계획의 시발점인 목표 설정
▶실전사례_ C&C 광고전략
Chapter 04 목표 시장의 환경 분석하기
비주얼보다 중요한 게 환경 분석이다
제품을 둘러싼 시장 환경 분석
속을 알 수 없는 소비자 분석
경쟁관계에 있는 상품?브랜드 분석
신제품일 때 더더욱 중요한 시장 조사
▶실전사례_ 시장 현황(삼성PC는 천덕꾸러기?)｜소비자 환경(소비자는 똑똑한 구매를 하고 있었다?)｜광고기획서(HOME PC시장을 뚫어라!)｜삼성 그린PC의 성공요인 분석
Chapter 05 광고 타깃 정하기
누구를 향하는지 정확하게 짚어낸다
광고 효율을 높이는 타깃 설정
▶실전사례_ Main Comm.Strategy
Chapter 06 포지셔닝 광고 알기
전략적 포지셔닝 설정이 필요하다
포지셔닝이란
특별한 위치에 있게 하는 제품 포지셔닝
고객에게 다가가는 포지셔닝 전략
처음보다 더 어려운 리포지셔닝
▶실전사례_ 애니콜 광고 캠페인｜애니콜 포지셔닝 전략｜애니콜 리포지셔닝 전략
Chapter 07 광고 크리에이티브 목표 세우기
클라이언트와 고객 마음을 사로잡는다
콘셉트와 이미지로 승부하는 광고 표현 전략
소비자를 설득하는 광고 크리에이티브
기억하기 쉬운 광고 카피 작성
광고가 표현하는 메시지
▶실전사례_ 광고제작자 의견서｜광고물 제작 경과 및 결과 보고서｜광고물 제작과 의사결정 분야에 대한 제언｜삼성 ○○전화기 신문광고 AD BRIEF
Chapter 08 미디어 전략 짜기
한 번의 광고로 최대 효과를 노린다
광고 효과를 높이는 미디어 전략
최적의 광고 예산 계획
광고 담당자가 꼭 알아야 할 것들
▶실전사례_ 하반기 광고운영계획
Chapter 09 SP 전략 이해하기
세일즈 프로모션의 영역이 넓어지고 있다
세일즈 프로모션의 이해
기업이 주로 쓰는 판매 촉진 전략
상호관계를 바탕으로 하는 교차판매 전략
기업과 고객, 모두에게 좋은 이벤트 전략
홍보 효과가 지속 가능한 옥외광고 전략
▶실전사례_ 스타크래프트 대회 홍보 프로모션｜하반기 행사 계획(안)｜노트북PC ‘센스 라이프’ 축제 기획안｜이동통신 모바일 이벤트｜이동통신 모바일-웹 이벤트｜SP매체 옥외광고 계획(안)｜옥외광고물 검수 보고서｜대형 옥외매체 운영 개선 방안
Chapter 10 뉴 미디어 활용하기
인터넷과 모바일 등 날로 새로운 미디어가 나타난다
획일화를 벗어난 새로운 매체
적은 돈으로 큰 수익 얻는 인터넷 광고
인터넷 광고, 무엇이 다른가?
인터넷 광고의 종류
인터넷 마케팅의 효과 측정 방법
원투원 마케팅의 윤활유 모바일 광고
미디어 마케팅으로의 활용
모바일 광고의 형태와 성장
모바일 광고의 종류
모바일 광고의 효과
모바일 광고시 주의해야 할 것들
부록 기타 주요 실전사례
▶실전사례_ 광고?홍보 계획서｜커뮤니케이션 전략서｜판촉연구활동기획서