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| Publication Date | 2003/11/05 |
| Pages/Weight/Size | 188*254*20mm |
| ISBN | 9788957170403 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
광고의 포괄적인 개념부터 구체적인 전략을 설명하고 있다. 체계적인 이론을 바탕으로 한 예제 중심의 설명으로 효과적이고 현실적인 광고의 효과를 보여주고 있다.
Contents
Ⅰ. 광고 기획
1. 광고기획이란 무엇인가?
2. 광고상황 분석
3. 광고 기본전략
4. 광고 크리에이티브 전략
5. 광고매체 전략 단계
Ⅱ. 광고 카피
1. 카피
2. 헤드라인
3. 슬로건
4. 바디카피
5. 전파 매체의 카피
6. 광고와 언어생활
Ⅲ. 광고 디자인
1. 광고기획이란 무엇인가?
2. 광고상황 분석
3. 광고 기본전략
4. 광고 크리에이티브 전략
5. 광고매체 전략 단계
Ⅱ. 광고 카피
1. 카피
2. 헤드라인
3. 슬로건
4. 바디카피
5. 전파 매체의 카피
6. 광고와 언어생활
Ⅲ. 광고 디자인