언론사 통합마케팅 방안
언론재단 연구서 2016-06
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| Publication Date | 2016/10/31 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788957114292 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
지금까지 사회적으로 매우 중요한 가치를 지니는 신문을 되살리기 위해 많은 노력이 있었다. 신문 산업 보전을 위한 노력은 크게 두 가지 방향으로 정리할 수 있다. 하나는 저널리즘의 품격을 제고해 가치와 위상을 회복하려는 것이고, 또 하나는 독자 확산을 위한 유통망 개선 노력이었다. 이런 노력이 어느 정도의 성과를 올리기는 했지만 신문 독자 감소세를 극복하기에는 한계가 있다. 이제 신문 산업을 보전하고 나아가 발전하기 위해서는 마케팅 영역에서 새로운 개념과 방법 적용이 필요한 상황이 도래했다.
Contents
개요
01 신문 시장 구조와 문제점
1. 신문 산업 형성과 변천 과정
2. 신문 시장 현황
3. 신문 산업의 문제점
02 언론사 상품 분석
1. 신문 분석
2. 언론사 문화 상품 분석
03 해외 언론사 마케팅 분석
1. 유럽 신문의 수익 다각화 전략
2. 디지털 환경의 수익 다각화 영역
3. 유럽의 신문사 사업 다각화 가능 요인
4. 미국 신문의 마케팅
5. 뉴욕타임스 마케팅의 시사점
04 통합마케팅 커뮤니케이션 관련 이론
1. 통합마케팅 커뮤니케이션의 개념
2. 통합마케팅의 필요성과 의의
3. 통합마케팅의 활용 방안
05 수용자 인식과 요구 사항 분석
1. 수용자 조사 목적과 방법
2. 뉴스 미디어 이용 행태
3. 광고 시장의 추이
4. 신문에 대한 인식과 요구
5. 신문의 구성과 마케팅 차원의 시사점
6. 신문 내용 구성에 대한 인식
7. 관계 마케팅에 대한 인식
8. 디지털 사업 영역 확장에 대한 인식
06 사업 다각화에 필요한 마케팅 이론
1. 시장과 수용자 중심 마케팅
2. 시장 환경 관계 마케팅
3. 협업 모델 활용 마케팅
07 신문 마케팅 방안
1. 강력한 디지털 플랫폼 구축
2. 신문사 통합 포털 사이트 운영
3. 통신사/카드사 연계 협업
4. 킬러콘텐츠 투자
5. 네이티브 광고 등 신유형 광고 확대
6. 가상현실과 증강현실 활용
7. 신문 무료 공급
08 결론
참고문헌
미디어연구센터 보고서 목록