해외 정부광고 표현전략 분석
언론재단 연구서 2014-06
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9788957113684
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| Publication Date | 2014/11/30 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788957113684 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Contents
01 개요 … 1
02 광고의 유형과 표현 요소 … 5
1. 광고의 형태 … 7
2. 광고의 기법 … 11
3. 소구 스타일 … 16
4. 소구방법 … 21
5. 소구대상 … 26
6. 소구모델 … 30
7. 효과 … 33
8. 광고 표현 요소 … 35
03 국내외 정부광고 현황 … 38
1. 한국의 정부광고 현황 … 38
2. 미국의 현황 … 44
3. 영국의 현황 … 55
4. 독일의 현황 … 60
5. 프랑스의 현황 … 64
6. 일본의 현황 … 69
7. 해외의 정부광고 운용의 장단점 … 74
04 해외 정부(공익)광고 사례 … 76
1. 미국 정부광고 표현전략 … 78
2. 영국 정부광고 표현전략 … 82
3. 프랑스 정부광고 표현전략 … 87
4. 독일 정부광고 표현전략 … 93
5. 일본 정부광고 표현전략 … 99
05 해외 정부(공익)광고 표현전략의 전략적 시사점 … 108
1. 광고 주제와 표현의 다양성 … 108
02 광고의 유형과 표현 요소 … 5
1. 광고의 형태 … 7
2. 광고의 기법 … 11
3. 소구 스타일 … 16
4. 소구방법 … 21
5. 소구대상 … 26
6. 소구모델 … 30
7. 효과 … 33
8. 광고 표현 요소 … 35
03 국내외 정부광고 현황 … 38
1. 한국의 정부광고 현황 … 38
2. 미국의 현황 … 44
3. 영국의 현황 … 55
4. 독일의 현황 … 60
5. 프랑스의 현황 … 64
6. 일본의 현황 … 69
7. 해외의 정부광고 운용의 장단점 … 74
04 해외 정부(공익)광고 사례 … 76
1. 미국 정부광고 표현전략 … 78
2. 영국 정부광고 표현전략 … 82
3. 프랑스 정부광고 표현전략 … 87
4. 독일 정부광고 표현전략 … 93
5. 일본 정부광고 표현전략 … 99
05 해외 정부(공익)광고 표현전략의 전략적 시사점 … 108
1. 광고 주제와 표현의 다양성 … 108