종합편성채널 도입 이후 광고시장 전망과 과제
$13.80
SKU
9788957113172
[Free shipping over $100]
Standard Shipping estimated by Tue 12/10 - Mon 12/16 (주문일로부 10-14 영업일)
Express Shipping estimated by Thu 12/5 - Mon 12/9 (주문일로부 7-9 영업일)
* 안내되는 배송 완료 예상일은 유통사/배송사의 상황에 따라 예고 없이 변동될 수 있습니다.
| Publication Date | 2011/11/30 |
| Pages/Weight/Size | 152*224*20mm |
| ISBN | 9788957113172 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
신규미디어 도입 시기에는 미디어 공존을 위한 광고시장 선순환 방안이 가장 핵심적인 과제로 떠오른다. 본 연구에서는 종합편성채널 도입 이후 광고시장에 어떻게 변화할지를 파악하고 이유를 분석함으로써 향후 국내 디지털미디어시장 환경을 조망하고자 한다. 각 미디어의 광고 환경, 광소시장 분석, 미디어 수용자 분석, 광고시장 전망을 담고 있다.
Contents
01 서론
1. 연구배경 및 목적
2. 환경변화
02 미디어와 광고 환경
1. 지상파 TV와 공과
2. 케이블 TV와 광고
3. IPTV와 광고
4. 위성 TV와 광고
5. 라디오
6. 신문
7. 잡지
8. 인터넷
8. 모바일 및 SNS
03 광고시장 분석
1. 국내 광고시장 현황
2. 해외 주요국어 광고시장 현황
04 미디어 수용자
1. 미디어 이용행태
2. 미디어 평가
3. 종합편성채널에 대한 인식
4. 종합편성채널 광고시장
05 광고시장 전망
1. 2011년 광고시장
2. 광고시장 전망
3. 미디어 지형과 광고산업
부록
참고문헌
1. 연구배경 및 목적
2. 환경변화
02 미디어와 광고 환경
1. 지상파 TV와 공과
2. 케이블 TV와 광고
3. IPTV와 광고
4. 위성 TV와 광고
5. 라디오
6. 신문
7. 잡지
8. 인터넷
8. 모바일 및 SNS
03 광고시장 분석
1. 국내 광고시장 현황
2. 해외 주요국어 광고시장 현황
04 미디어 수용자
1. 미디어 이용행태
2. 미디어 평가
3. 종합편성채널에 대한 인식
4. 종합편성채널 광고시장
05 광고시장 전망
1. 2011년 광고시장
2. 광고시장 전망
3. 미디어 지형과 광고산업
부록
참고문헌