해외 미디어 경영과 마케팅 전략

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Publication Date	2006/12/11
Pages/Weight/Size	18825430mm
ISBN	9788957111307
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론

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Description

이 보고서는 급변하는 언론 환경 속에서 신문 경쟁력 제고를 위해 현실적으로 적용할 만한 최근의 해외 미디어 경영 전략과 우수한 경영 사례를 소개하고 있다. 나라마다 언론 정책, 시장 구조가 다르지만 언론사들이 목표로 하는 방향과 고민은 큰 차이가 없다.

이 보고서는 4장으로 구성되었다. 제1장에서는 해외 주요 국가의 언론경영 현황을 살펴보고 제2장은 해외 언론사들의 경영 전략과 성공사례를 소개했다. 제3장은 우수 경영 사례로 꼽히는 신문사 및 관련단체 담당자와의 인터뷰 내용을 실었다. 제4장은 세계신문협회 총회에서 소개된 해외 미디어 경영 및 마케팅 동향을 소개했다.

Contents

제1장 주요 국가의 언론경영 현황
1. 프랑스와 이탈리아 신문산업의 경영 현황 분석
2. 독일의 신문산업 현황
3. 스위스의 신문산업 현황
4. 스페인의 신문산업 현황
5. 일본의 언론산업 현황
제2장 해외 주요 신문의 경영 성공 사례 : 판매와 경영 다각화
1. 해외 신문사들의 판매 전략
2. 해외 신문사들의 경영 다각화 전략
제3장 해외 주요 신문의 마케팅 전략 : 마케팅 담당자 심층 인터뷰
1. 스페인/2. 프랑스/3. 이탈리아/4. 스위스/5. 독일/6. 일본
제4장 WAN 총회로 본 해외 미디어 경영 및 마케팅 전략
1. WAN 총회로 본 해외 미디어 경영 및 마케팅 동향과 신문사의 유형별 마케팅 전략
부록 : 세계의 신문산업 통계