태극기 마케팅

'하이 컨셉(High Concept)'이란 관객이 보고 싶은 영화를 만드는 것으로 이를 전달할 때 "매우 단순하고, 이해하기 쉬운 메시지로 커뮤니케이션할 수 있는 컨셉"이다. <태극기 휘날리며>는 기획 단계에서 이러한 하이 컨셉을 반영하였으며, 제작 과정과 마케팅 과정에서 일관되게 하이 컨셉을 유지하였다. <태극기 휘날리며>가 천만 관객을 넘을 수 있었던 것은 하이 컨셉인 '한국전쟁을 배경으로 한 재미와 감동의 형제애 드라마'를 유지하면서도 각 세대별로 그들만의 감동과 재미요소를 느끼게 해주었기 때문이다. 이 책은 하이 컨셉 마케팅을 적용한 대표적인 영화 <태극기 휘날리며>의 기획과 제작, 마케팅 단계에서 어떻게 하이 컨셉이 반영되었고, 실행되었는가를 살펴봄으로써 기획ㆍ제작ㆍ마케터의 사상과 전략을 이해하고자 한다.