미디어 연구 방법

수용자, 반응 및 영향 측정

한나래

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9788955660210

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Publication Date	2004/08/31
Pages/Weight/Size	15322430mm
ISBN	9788955660210
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론

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Description

이 책은 연구 기법의 사용법이나 양적, 질적 방법의 실습보다는 다양한 미디어 연구 상황에서 사용되는 연구 방법들을 폭넓게 소개하는 데 중점을 두고 있다. 미디어 연구자들이 수십 년에 걸쳐 사용해 온 총괄적인 연구 접근법에 관심을 두고 서술한다. 이를 위해 미디어 산물의 분석, 미디어 수용자와 미디어 소비 분석, 미디어에 대한 수용자의 평가 반응과 정서 반응 분석, 미디어에의 인지적 몰입, 처리 및 해석 과정 분석, 그리고 미디어의 인지적, 행동적 효과 분석으로 구분하고 있다.

이 책은 사회 과학적 관점의 이론적 배경 속에서 양적 방법론과 질적 방법론을 고루 소개하면서 연구 사례 하나하나를 아주 구체적으로 설명하고 있다. 구체적인 연구 사례를 풍부히 담고 있을 뿐만 아니라, 연구 절차들도 커다란 이론적 맥락 안에서 자세히 설명하고 있다. 또한 이론적 배경의 흐름 및 변화 과정을 연구 방법론과 연계시키고 있으며 양적 방법론과 질적 방법론의 균형과 수렴을 추구한다. 이 책은 미디어 연구의 기초 방법론 연구에 지침이 될 것이다.

Contents

1장 미디어 연구의 이론적 배경
1. 주요 이론적 관점
2. 관점들의 수렴
3. 미디어 연구에서 연구 패러다임의 발전 과정
4. 어떤 관점을 택할 것인가

2장 미디어 연구의 방법론 개관: 수용자

1. 수용자에 대한 양적 연구 대 질적 연구
2. 양적 수용자 연구
3. 질적 수용자 연구
4. 결론

3장 미디어 연구 방법론 개관: 미디어 산물

1. 내용 분석
2. 미디어 산물에 대한 실험 연구
3. 질적인 내용 분석
4. 결론

4장 미디어 이용과 노출의 측정

1. 데이터 수집 기법
2. 인쇄 미디어 연구
3. 전자 미디어 이용
4. 수용자에 대한 질적 접근
5. 결론

5장 미디어에 대한 정서적 반응 측정

1. 산업 주도형 정서 연구
2. 학술적 연구
3. 결론

6장 미디어에 대한 인지적 반응 측정: 주의와 이해

1. 오프라인 측정법
2. 온라인 측정법
3. 다른 온라인 접근법
4. 결론

7장 미디어의 인지적 영향 측정

1. 의제 설정 연구
2. 신념과 의견의 계발 효과
3. 미디어에서의 사실적 학습

8장 미디어의 행동적 영향 측정: 상관 관계에서 인과 관계까지

1. 상관 관계 검증: 서베이 연구
2. 인과 관계 검증: 경험적 연구
3. 다음 단계는?