신문광고와 언어

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Publication Date	2003/03/10
ISBN	9788955561944
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론

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Description

광고는 우리에게 제품과 시장 경제에 대한 새로운 지식을 제공하고, 정보를 얻고자 하는 사람에게 필요한 정보를 알려주기도 한다. 현대 사회에서 광고의 영향력은 대단히 광범위하다. 따라서 '광고'를 '언어'라는 잣대로 이해함으로써 광고언어의 틀은 무엇인가를 분석하고 있다. 총 7장으로 구성하고 있으며, 광고의 어원, 정의, 광고에서 사용되는 음운, 문장유형, 어절수, 표제등을 언어학적인 접근으로 시도하고 있어 광고를 보다 새롭게 이해할 수 있을 것이다.

Contents

1. 광고란 무엇인가
소비사회와 광고
커뮤니케이션과 광고
광고의 어원
광고의 정의

2. 신문광고와 대화이론
대화와 신문광고의 구조
광고의 표제와 호출용 기제

3. 신문광고의 음운
신문광고의 음운 특성
광고표제의 종성 실현 양상

4. 신문광고의 문장유형
신문광고의 문장
종결형의 문장유형
비종결형의 문장유형

5. 신문광고의 어절수
신문광고의 어절
종결형의 어절수
비종결형의 어절수

6. 신문광고의 표현
신문광고와 수사학
신문광고의 다양한 수사 표현

7. 신문광고의 글꼴
명조체
고딕체