파이어브랜드

오프라인 기업의 디지털 생존 전략 『파이어브랜드』. 인터넷을 통해 신뢰할 수 있는 강력한 디지털 브랜드 구축 방법을 설명하고 있다. 하지만 이 책이 말하고 있는 파이어브랜드는 기존의 오프라인 브랜드와 중요한 차이점을 지니고 있다. 기존의 오프라인 브랜드가 기업의 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 소비자들의 구매 여부를 결정할 수 있도록 도와주는 지원책이라고 한다면 인터넷에서의 파이어브랜드는 기업의 비즈니스 활동 그 자체라고 할 수 있다. 이 책은 성공적인 파이어브랜드를 구축하기위하여 필요한 기업의 IT 인프라, 조직, 인력, 비즈니스 프로세스, 가치 사슬, 전반의 혁신적인 변화와 세부 실행 전략을 다양한 도표와 세계적인 성공 기업들의 사례를 통해 상세하게 설명하고 있다.