보이지 않는 것의 경제

『보이지 않는 것의 경제』는 『구텐베르크-은하계의 끝에서』(1993)로 잘 알려진 독일의 매체학자 노르베르트 볼츠(Norbert Bolz)의 매체이론 핵심을 엿볼 수 있는 역저로서 매체상황의 미래를 경제학적인 관점에서 바라보고 있는 책이다.

“미래는 예측하는 것이 아니라 도발하는 것이다!”
탁월한 매체이론가이자 트렌드 분석가인 노르베르트 볼츠의 역저

저자는 90년대 초 결별을 선언했던 프린트미디어가 미래에는 하이퍼미디어와 각각의 장점을 살리며 공존할 것이라는 새로운 진단을 내놓는가 하면, 과거에 높은 기대를 보였던 하이퍼미디어에 대해서는 중립적인 입장을 취한다. 또한 오늘날의 포스트 자본주의적 경제가 시장의 조망 불가능성, 극도로 개인화된 고객, 그리고 세분화된 매체로 규정할 수 있다는 견해를 제시한다.‘각 부분들이 모여 이루는 전체’라는 개념은 이제 사라지고 있으며 오늘날의 사회는 ‘전체’로서의 인간이 아니라 서로 다른 기능과 역할을 하는 ‘개인’을 필요로 한다는 것이다.

볼츠는 사회가 정치나 학문, 경제와 같은 다양한 시스템들로 이루어져 있기 때문에, 그러한 부분들을 네트워크화하는 ‘세계커뮤니케이션’에 접속 가능한 사람만이 자신의 직업과 개인생활에서 성공을 위한 기회를 잡을 수 있다고 주장한다. '보이지 않는 것' , '새로운 매체를 다루는 능력'이 21세기 사회에서 성공하기 위한 가장 중요한 요소라는 예측을 제시하며 그 예측의 많은 부분이 1998년 출간 이후 서서히 현실화되어 가고 있는 책이다.

한국의 독자들에게
머리말

제1장 멀티미디어 사회
조작을 위한 자격증?
관심 끌기 시장
도덕 경영자
상품으로서의 의견
"선택의 공동체"
매체의 진화
뉴미디어에서 새로운 것은 무엇인가?
시간도둑들
정보사회에서 병목현상을 일으키는 인간
보이지 않는 컴퓨터
승리에 대한 회고
컴퓨터-두뇌-정신
도구와 장난감 그리고 네트워크의 아름다움
인터넷 문화
잡아당기기 혹은 밀기? 수동성에 대한 칭찬
주도 동기: 단순함

제2장 지식사회
네트워크로서의 비지니스-네트워크에서의 비지니스
네트워크 의존성: 비지니스 대 비지니스
사이버스페이스에서의 회사생활
"나는 비지니스다"
정보에 대한 불만
끝없는 지식의 자원
지식의 패러독스
배우는 법을 배우기
불행한 교육과 선별에서의 불화
블랙박스 다루기
지식 매니지먼트
새로운 대학 신화
무지의 항해자
미디어믹스에서의 프린트
납으로 된 황야의 미래 시장
독서를 위한 시간
컬트 브랜드로서의 작가와 비평가

제3장 디자인-피상적인 것의 시장
말할 수 없는 것의 형상화
피상적인 것의 깊이
예술로부터 디자인의 해방
삶의 디자인
생각하는 사물
보이지 않는 것의 형상화
손을 가진 동물
인공적인 것에 대한 학문
카이 크라우제와 하르트무트 에슬링거-지식 시장의 두 영웅
커뮤니케이션 모나드로서의 커뮤니케이션 노마드
컴퓨터로서의 세계
사이버스페이스의 수사학
동일성과 차이의 디자인
코퍼레이트 디퍼런스
해체만이 파괴로부터 보호할 수 있다

제4장 브랜드-매체-신화
블랙박스로서의 상품과 고객
브랜드 신화로의 유혹
천사와 아바타
무엇이 컬트 마케팅인가?
경제의 문화
비전과 딥 플레이
축제의 시대
"흥분 가두기"
밀레니엄 컬트
기한에 대한 그리움

제5장 21세기의 고객
고프먼 교훈
전제적 신들의 데이터 흔적
아이덴티티 메이크업
욕망의 힘
이차적 욕망
정치적인 것의 소비
나이가 사라진 사회
컬트적 가치로서의 젊음
성장하는 분야: 고통
인간적인 것을 보상해주는 마케팅
의미의 마지막 무대: 육체
요구의 인플레이션
더 아름답게 죽기: 메모리얼 서비스
홈페이지 오마주

제6장 미래로의 눈먼 비행
보이지 않는 미래
결정하느 사람과 이에 영향받는 사람
지속 불가능성
돈의 매혹
금전 문화의 악마적인 힘
미래와의 무역
소프트노믹스
통제 가능한 모험의 문화
은행의 사용자 환경
계몽된 자본주의
악마가 보는 것
악의 매니지먼트
맹점 그리고 도움이 되는 실수

참고문헌
옮기고 나서
찾아보기

노르베르트 볼츠,유현주

노르베르트 볼츠(Norbert Bolz)는 소장 철학자이자 매체이론가로 그의 트렌드 분석서들이 뛰어난 가치를 인정받으며 우리 시대의 가장 날카로운 트렌드 분석가로 자리매김하고 있다. 그는 만하임, 하이델베르크, 베를린에서 철학과 독문학, 영문학과 종교학을 수학했다. 베를린 자유대학의 저명한 종교철학자 야코프 타우베스(Jakob Taubes)의 지도 아래 아도르노의 미학이론에 대해 박사학위 논문을 썼으며, 1992년까지 베를린 자유대학에서 강사로 활동했다. 1992년부터 2002년까지 에센 대학 예술 및 디자인학부 교수로 재직하며 커뮤니케이션 이론을 강의했고 매체이론가, 트렌드 분석가로서의 명성을 얻었다. 현재 베를린 공대 매체학과 교수로 재직중이다.

주요 저서로 『구텐베르크-은하계의 끝에서Am Ende der Gutenberg-Galaxis』(1993) 『컬트마케팅―시장의 새로운 신들Kult-Marketing: Die Neuen Gtter des Marktes』(1995, 공저) 『감각의 사회Die Sinngesellschaft』(1997) 『세계 케뮤니케이션Weltkommunikation』(2001) 『인간은 무엇인가?Was ist der Mensch?』(2003) 『미디어의 ABC Das ABC der Medien』(2007) ,『컨트롤된 카오스』(Das kontrollierte Chaos, 문예출판사), 『발터 벤야민: 예술, 종교, 역사철학』(Walter Benjamin, 서광사), 등이 있다.

Publication Date	2008/01/18
Pages/Weight/Size	14821030mm
ISBN	9788954604208
Categories	사회 정치 > 사회학