감성 펀치

감성의 개념과 인간 감성의 구조에 대한 탐구에서 시작하여 감성사회의 현재적 모습과 미래 전망을 그려내고 감성사회를 살아가는데 있어 개인과 기업에게 요구되는 조건과 전략에 대한 모색을 시도한 책이다. 감성은 소비의 영역에서도 중요한 키워드가 되었다. 이제 소비는 제품과 서비스의 양과 질을 기준으로 한 '단순소비'에서 유쾌함이나 기분 좋음이라는 감성적 차원이 기준이 되는 '감성소비'로 전환되고 있고, 경제적 효용 못지않게 감성적 실속을 추구하는 '감성소비자'가 등장하고 있다.

'감성소비'는 가장 '감동'적인 제품과 서비스를 골라낼 수 있는 고차원적인 소비행위를, 그리고 '감성소비자'는 감성적 만족인 '감동'을 추구하는 소비자를 의미한다. 이처럼 우리가 살고 있는 현대 사회는 감성사회로 진입하였다. 따라서 이제는 감성사회의 본질을 따져볼 때가 되었다고 이 책은 말하고 있다.