캐치업 전략
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| Publication Date | 2007/08/24 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788953471337 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
이 책은 후발기업이 선발기업을 캐치업하기 위해 사용하는 마케팅전략을 밝히는 것을 연구목적으로 한다. 제3부 제12장으로 구성되었으며 제1부는 캐치업전략의 핵심내용인 경쟁전략, 마케팅전략의 주요 이론 및 경쟁지위별 마케팅전략을 기술하였으며, 제2부는 저자의 학위 논문을 보완하고 관련논문을 정리 수록하였고, 제3부는 후발기업으로서 캐치업에 성공한 사례를 종합하였다.
Contents
머리말 IV
제1부 경쟁전략 및 마케팅전략 1
제1장 경쟁전략 3
제1절 _ 전략의 정의·4
제2절 _ Porter의 본원적 경쟁전략·6
제3절 _ Miles and Snow의 전략유형 ·10
제4절 _ Boyd, Walker, and Larreche의 전략유형·13
제5절 _ Ansoff의 성장전략·20
제6절 _ Portfolio전략·28
제2장 마케팅전략 33
제1절 _ 시장세분화·34
제2절 _ 표적시장선정·38
제3절 _ 포지셔닝·41
제4절 _ 마케팅 믹스·44
제3장 경쟁지위별 마케팅전략 51
제1절 _ 시장선도자전략·52
제2절 _ 시장도전자전략·61
제3절 _ 시장추종자전략·68
제4절 _ 시장틈새기업전략·71
제2부 후발기업 캐치업(catch-up)전략의 실증연구 및 연구제안 75
제4장 후발기업 캐치업(catch-up)전략의 실증연구 77
제1절 _ 문제제기 및 연구목적·78
제2절 _ 연구방법 및 연구의 구성·80
제3절 _ 이론적 배경·81
제4절 _ 연구모형 및 가설설정·117
제5절 _ 연구방법·123
제6절 _ 가설검증 및 추가분석·127
제7절 _ 결론·144
제5장 시장진입순서와 사업성과: 제품차별화, 소비자인지 및 비용우위의 매개적 역할 149
제1절 _ 연구모형과 연구제안·150
제2절 _ 마케팅 시사점 및 미래연구방향·159
제6장 후발기업의 목표, 전략변수 및 조정변수간의 관계성 161
제1절 _ 연구모형 설정을 위한 전략변수에 관한 이론·162
제2절 _ 연구모형 및 연구제안·167
제3절 _ 마케팅 시사점 및 미래연구방향·173
제7장 진입순서효과 극복을 위한 전략변수와 조정변수 175
제1절 _ 연구모형 및 연구제안·176
제2절 _ 마케팅 시사점 및 미래연구방향·183
제3부 후발기업의 마케팅전략 사례연구 185
제8장 하이트맥주 187
제1절 _ 시장진입상황·188
제2절 _ SWOT분석·189
제3절 _ 마케팅전략·189
제4절 _ 성과·196
제9장 The Face Shop 199
제1절 _ 시장진입상황·200
제2절 _ SWOT분석·202
제3절 _ 마케팅전략·203
제4절 _ 성과·208
제10장 2% 부족할 때 211
제1절 _ 시장진입상황·212
제2절 _ SWOT분석·213
제3절 _ 마케팅전략·213
제4절 _ 성과·219
제11장 이메이션 221
제1절 _ 시장진입상황·222
제2절 _ SWOT분석·223
제3절 _ 마케팅전략·224
제4절 _ 성과·231
제12장 엘라스틴 233
제1절 _ 시장진입상황·234
제2절 _ SWOT분석·235
제3절 _ 마케팅전략·235
제4절 _ 성과·241
참고문헌 243
색인 258
제1부 경쟁전략 및 마케팅전략 1
제1장 경쟁전략 3
제1절 _ 전략의 정의·4
제2절 _ Porter의 본원적 경쟁전략·6
제3절 _ Miles and Snow의 전략유형 ·10
제4절 _ Boyd, Walker, and Larreche의 전략유형·13
제5절 _ Ansoff의 성장전략·20
제6절 _ Portfolio전략·28
제2장 마케팅전략 33
제1절 _ 시장세분화·34
제2절 _ 표적시장선정·38
제3절 _ 포지셔닝·41
제4절 _ 마케팅 믹스·44
제3장 경쟁지위별 마케팅전략 51
제1절 _ 시장선도자전략·52
제2절 _ 시장도전자전략·61
제3절 _ 시장추종자전략·68
제4절 _ 시장틈새기업전략·71
제2부 후발기업 캐치업(catch-up)전략의 실증연구 및 연구제안 75
제4장 후발기업 캐치업(catch-up)전략의 실증연구 77
제1절 _ 문제제기 및 연구목적·78
제2절 _ 연구방법 및 연구의 구성·80
제3절 _ 이론적 배경·81
제4절 _ 연구모형 및 가설설정·117
제5절 _ 연구방법·123
제6절 _ 가설검증 및 추가분석·127
제7절 _ 결론·144
제5장 시장진입순서와 사업성과: 제품차별화, 소비자인지 및 비용우위의 매개적 역할 149
제1절 _ 연구모형과 연구제안·150
제2절 _ 마케팅 시사점 및 미래연구방향·159
제6장 후발기업의 목표, 전략변수 및 조정변수간의 관계성 161
제1절 _ 연구모형 설정을 위한 전략변수에 관한 이론·162
제2절 _ 연구모형 및 연구제안·167
제3절 _ 마케팅 시사점 및 미래연구방향·173
제7장 진입순서효과 극복을 위한 전략변수와 조정변수 175
제1절 _ 연구모형 및 연구제안·176
제2절 _ 마케팅 시사점 및 미래연구방향·183
제3부 후발기업의 마케팅전략 사례연구 185
제8장 하이트맥주 187
제1절 _ 시장진입상황·188
제2절 _ SWOT분석·189
제3절 _ 마케팅전략·189
제4절 _ 성과·196
제9장 The Face Shop 199
제1절 _ 시장진입상황·200
제2절 _ SWOT분석·202
제3절 _ 마케팅전략·203
제4절 _ 성과·208
제10장 2% 부족할 때 211
제1절 _ 시장진입상황·212
제2절 _ SWOT분석·213
제3절 _ 마케팅전략·213
제4절 _ 성과·219
제11장 이메이션 221
제1절 _ 시장진입상황·222
제2절 _ SWOT분석·223
제3절 _ 마케팅전략·224
제4절 _ 성과·231
제12장 엘라스틴 233
제1절 _ 시장진입상황·234
제2절 _ SWOT분석·235
제3절 _ 마케팅전략·235
제4절 _ 성과·241
참고문헌 243
색인 258