인터넷 패션 소비자의 플로우 경험

이은진

한국학술정보

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9788953465510

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Publication Date	2007/04/20
Pages/Weight/Size	15322420mm
ISBN	9788953465510
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈

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Description

이 책은 패션상품으로 인터넷에서 성공할 수 있는 방안을 모색하고자 작성되었습니다. 패션상품은 소비자들이 직접 입어 보거나 만져 보면서 구입하는 상품으로서 인터넷에서 판매율이 저조할 것이라는 예측과는 달리, 인터넷에서도 패션사업이 대세입니다. 종합쇼핑몰, 오픈 마켓 등은 물론 많은 쇼핑몰에서 패션상품을 취급하고, 인터넷에서 가장 창업하고 싶은 분야로 패션부문이 1위를 차지할 정도로 패션상품의 가치가 급성장하고 있습니다.

인터넷 패션분야 연구에 플로우 이론을 최초로 적용함으로써 패션 소비자들이 인터넷 쇼핑에서 느끼는 재미와 즐거움을 극한의 자기 몰입이라는 ‘플로우(flow)’ 이론으로 설명하고, 인터넷에서 경험할 수 있는 몰입이 패션상품 구매에 미치는 영향력을 실증적으로 분석하였습니다. 이와 함께 실용적 가치, 서비스 품질, 지각된 위험 등 인터넷 패션 소비자의 구매의도에 직접적인 영향을 미칠 것으로 고려되는 모든 요인들을 다루고 있습니다. 이 책에서 제시된 쇼핑몰 성공 방안과 소비자의 마음을 움직이는 상품 제안 등은 인터넷 사업을 하고 있거나 인터넷에서 패션사업을 창업하고자 하는 사람들에게 도움이 되리라 생각합니다.

Contents

제1장 서 론
제1절 문제의 제기
제2절 연구의 목적 및 구성

제2장 플로우 이론과 인터넷 패션 소비자
제1절 플로우 이론
제2절 인터넷 쇼핑 가치
제3절 인터넷 서비스 품질, 지각된 위험 및 구매의도
제4절 인터넷 쇼핑 만족과 불만족
제5절 인터넷 패션 소비자의 특성

제3장 실증 연구
제1절 연구문제 및 가설설정
제2절 연구모형
제3절 변수의 조작적 정의 및 측정
제4절 자료수집 및 분석

제4장 인터넷 패션 소비자의 구매특성 및 구매요인
제1절 연구대상의 특성
제2절 인터넷 쇼핑에서의 패션상품 구매특성
제3절 인터넷 능력, 도전, 상호작용성과 플로우 경험 및 실용적 가치 지각
제4절 플로우 경험, 실용적 가치 지각과 인터넷 패션상품 구매의도
제5절 서비스 품질 평가, 지각된 위험과 인터넷 패션상품 구매의도
제6절 인터넷 쇼핑 만족도와 패션상품 재구매의도
제7절 개인적 특성에 따른 인터넷 패션상품 구매의도
제8절 연구가설 검증 결과의 요약

제5장 결론 및 마케팅 시사점
제1절 연구의 요약 및 결론
제2절 인터넷 패션사업의 성공을 위한 마케팅 시사점
제3절 연구의 한계 및 후속연구 제언

참고문헌

부 록

Author

이은진