마케팅론의 이해

『마케팅론의 이해』저자가 그동안 수차례에 걸쳐 판(개정ㆍ전정)을 거듭해 가며 선보여 왔던 「신마케팅론」을 전체적으로 수정ㆍ보완 및 재구성하여 다시 만든 신간에 해당된다. 마케팅교재는 다른 어떤 대학교재에 비해 그 진부화 속도가 가장 빠른 분야에 속하는데 그것은 마케팅관리가 전제로 하고 있는 마케팅현상과 마케팅환경의 급변에 비추어 당연하다 하겠다. 그리하여 당초의 20개 장(章)은 14개장으로 대폭 축소되어 잔여장들에 편입 내지 삭제되었으며 잔여장의 내용 역시 여러 부분에 걸쳐 수정ㆍ보완하여 수록하였다.