정치광고의 이해
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| Publication Date | 2006/05/30 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788953450943 |
| Categories | 사회 정치 > 정치/외교 |
Description
이 책에서는 먼저 정치광고 전반 및 공격적 정치광고에 대하여 알아본 후에, 공격적 정치광고 자체의 효과 및 지지적 광고와의 효과를 비교함으로써 공격적 정치광고의 효과를 검증해보고, 공격적 정치광고의 효과와 관련 있는 것으로 나타난 변인들 및 효과와 관련 있을 것으로 예상할 수 있으나 선행연구에서는 거의 다뤄지지 않았던 변인들 간의 상호 관계를 알아보았다. 그리고 마지막으로는 공격적 정치광고의 효과에 대한 본 연구모델의 적합도를 검증하고 있다.
Contents
제1장 정치광고 개관 / 17
1. 정치광고의 의미 17
2. 정치광고의 유형 17
3. 정치광고의 전략 20
4. 공격적 정치광고의 효과 관련 연구 27
1) 효율적 선거 캠페인 수단으로서 정치광고의 효과를 다룬 연구 27
2) 유권자 관련 변인을 중심으로 정치광고의 효과를 다룬 연구 30
3) 정치광고가 후보자에 대한 평가에 미치는 효과를 다룬 연구 32
제2장 공격적 정치광고 개관 / 35
1. 공격적 정치광고의 의미 35
2. 공격적 정치광고의 효과 관련 이론 37
1) 부정적 편향가설 38
2) 스키마이론 41
3) 인지부조화이론 43
3. 공격적 정치광고의 효과 관련 연구 46
제3장 공격적 정치광고의 효과 및 관련 변인들의 관계에 관한 연구 / 51
1. 문제의 제기 51
2. 공격적 정치광고 효과 관련 변인 53
1) 광고의 공격성 정도 53
2) 후보에 대한 사전태도 55
3) 정치적 관심 59
4) 광고에 대한 윤리적 판단 63
5) 광고에 대한 태도 66
제4장 연구문제와 가설 / 71
1. 연구문제 71
2. 가설과 연구모델 74
1) 공격적 정치광고의 효과에 관한 가설 74
2) 관련변인의 상호 관계에 관한 가설 76
(1) 광고의 공격성 정도와 후보에 대한 사전태도가 광고에 대한윤리적 판단에 미치는 영향 76
(2) 후보에 대한 사전태도와 광고에 대한 윤리적 판단이 광고에대한 태도에 미치는 영향 79
(3) 광고에 대한 태도와 윤리적 판단 및 정치적 관심이 후보에대한 태도에 미치는 영향 81
3) 연구모델과 적합도 검증 88
3. 주요 술어의 정의 89
제5장 연구방법 / 95
1. 연구방법 개관 95
2. 실험처치물의 준비 97
3. 피험자 표집 99
4. 주요 변인의 측정 척도와 설문지 작성 101
5. 자료분석방법 103
제6장 연구결과 및 논의 / 105
1. 측정 자료의 검토 105
1) 측정 척도의 신뢰도 및 타당도 검토 105
2) 가설 검증을 위한 변인들의 검토 106
2. 연구결과 및 논의 108
1) 공격적 정치광고의 효과에 대한 검증결과 108
2) 관련변인의 상호 관계에 대한 검증결과 114
(1) 변인들 간의 상관관계분석 114
(2) 광고의 공격성 정도와 후보에 대한 사전태도가 광고에 대한윤리적 판단에 미치는 영향 117
(3) 후보에 대한 사전태도와 광고에 대한 윤리적 판단이 광고에대한 태도에 미치는 영향 124
(4) 광고에 대한 태도와 윤리적 판단 및 정치적 관심이 후보에대한 태도에 미치는 영향 131
3) 연구모델의 적합도 검증결과 142
4) 종합적 논의 153
제7장 요약 및 결론 / 161
1. 연구의 요약 161
1) 연구의 목적 161
2) 연구문제 및 가설 162
3) 연구방법의 개요 165
4) 연구결과의 요약 166
2. 연구문제에 대한 결론 169
3. 본 연구의 제한점 및 후속연구를 위한 제언 172
참고문헌 / 175
부록 / 193
1. 정치광고의 의미 17
2. 정치광고의 유형 17
3. 정치광고의 전략 20
4. 공격적 정치광고의 효과 관련 연구 27
1) 효율적 선거 캠페인 수단으로서 정치광고의 효과를 다룬 연구 27
2) 유권자 관련 변인을 중심으로 정치광고의 효과를 다룬 연구 30
3) 정치광고가 후보자에 대한 평가에 미치는 효과를 다룬 연구 32
제2장 공격적 정치광고 개관 / 35
1. 공격적 정치광고의 의미 35
2. 공격적 정치광고의 효과 관련 이론 37
1) 부정적 편향가설 38
2) 스키마이론 41
3) 인지부조화이론 43
3. 공격적 정치광고의 효과 관련 연구 46
제3장 공격적 정치광고의 효과 및 관련 변인들의 관계에 관한 연구 / 51
1. 문제의 제기 51
2. 공격적 정치광고 효과 관련 변인 53
1) 광고의 공격성 정도 53
2) 후보에 대한 사전태도 55
3) 정치적 관심 59
4) 광고에 대한 윤리적 판단 63
5) 광고에 대한 태도 66
제4장 연구문제와 가설 / 71
1. 연구문제 71
2. 가설과 연구모델 74
1) 공격적 정치광고의 효과에 관한 가설 74
2) 관련변인의 상호 관계에 관한 가설 76
(1) 광고의 공격성 정도와 후보에 대한 사전태도가 광고에 대한윤리적 판단에 미치는 영향 76
(2) 후보에 대한 사전태도와 광고에 대한 윤리적 판단이 광고에대한 태도에 미치는 영향 79
(3) 광고에 대한 태도와 윤리적 판단 및 정치적 관심이 후보에대한 태도에 미치는 영향 81
3) 연구모델과 적합도 검증 88
3. 주요 술어의 정의 89
제5장 연구방법 / 95
1. 연구방법 개관 95
2. 실험처치물의 준비 97
3. 피험자 표집 99
4. 주요 변인의 측정 척도와 설문지 작성 101
5. 자료분석방법 103
제6장 연구결과 및 논의 / 105
1. 측정 자료의 검토 105
1) 측정 척도의 신뢰도 및 타당도 검토 105
2) 가설 검증을 위한 변인들의 검토 106
2. 연구결과 및 논의 108
1) 공격적 정치광고의 효과에 대한 검증결과 108
2) 관련변인의 상호 관계에 대한 검증결과 114
(1) 변인들 간의 상관관계분석 114
(2) 광고의 공격성 정도와 후보에 대한 사전태도가 광고에 대한윤리적 판단에 미치는 영향 117
(3) 후보에 대한 사전태도와 광고에 대한 윤리적 판단이 광고에대한 태도에 미치는 영향 124
(4) 광고에 대한 태도와 윤리적 판단 및 정치적 관심이 후보에대한 태도에 미치는 영향 131
3) 연구모델의 적합도 검증결과 142
4) 종합적 논의 153
제7장 요약 및 결론 / 161
1. 연구의 요약 161
1) 연구의 목적 161
2) 연구문제 및 가설 162
3) 연구방법의 개요 165
4) 연구결과의 요약 166
2. 연구문제에 대한 결론 169
3. 본 연구의 제한점 및 후속연구를 위한 제언 172
참고문헌 / 175
부록 / 193