호텔 그린 마케팅

본 연구는 호텔의 그린마케팅에 관한 연구로써 그린마케팅에 관한 기존연굴를 이론적으로 고찰한 후 서비스를 생산ㆍ판매하는 호텔기업에서 그린마케팅이 소비자들의 서비스 구매결정에 미치는 영향에 관해 실증적으로 검증하였다. 본 연구는 호텔의 이미지 제고와 경영성과를 향상시킬 수 있는 방안으로 그린마케팅에 초점을 두고, 호텔의 그린마케팅 활동요인을 도출한 후 그에 따른 서비스 구매결정과의 상관관계와 이들의 관계에 영향을 미치는 변수들을 살펴보았다.