텔레비전광고의 시제와 초점
세상에 우뚝 선 텔레비전광고의 비밀
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9788953441439
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| Publication Date | 2009/07/30 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788953441439 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
광고가 시대에 따라 이미지의 외형뿐만 아니라 내재된 형식까지 달라질까라는 의문에서 시작하여 텔레비전 광고를 서사로 규정하여 내재된 형식과 요소 그리고 기술 등을 분석한 책이다. 주네트의 이론을 바탕으로 이것의 핵심인 시제와 초점에 따른 광고영상요소의 특성을 알아보고 그 형식들의 공통점을 살펴본다. 광고의 이야기 구조와 영상요소에 대해 이해할 수 있는 광고 지침서가 될 것이다.
Contents
책머리에
Ⅰ. 들어가는 글
Ⅱ. 서사구조의 이론적 배경
1. 구조서사 이론
2. 서사에서의 시제와 초점
Ⅲ. 텔레비전광고 분석을 위한 준거
1. 시제와 초점
2. 텔레비전광고의 요소
Ⅳ. 텔레비전광고 분석
1. 분석 대상
2. 분석 방법
3. 사례 분석
Ⅴ. 분석결과
1. 광고의 이야기 구조
2. 광고의 시제와 초점
Ⅵ. 맺음말
참고문헌
Ⅰ. 들어가는 글
Ⅱ. 서사구조의 이론적 배경
1. 구조서사 이론
2. 서사에서의 시제와 초점
Ⅲ. 텔레비전광고 분석을 위한 준거
1. 시제와 초점
2. 텔레비전광고의 요소
Ⅳ. 텔레비전광고 분석
1. 분석 대상
2. 분석 방법
3. 사례 분석
Ⅴ. 분석결과
1. 광고의 이야기 구조
2. 광고의 시제와 초점
Ⅵ. 맺음말
참고문헌